عنوان	نقش بازاریابی چریکی در انتخاب رستوران‌ها توسط مشتری (مطالعه موردی: رستوران‌ها در شهر شیراز)
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	بازاریابی چریکی، جذب مشتری، قصد خرید مشتری
چکیده	تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش جذب مشتری در تاثیر بازاریابی چریکی بر قصد خرید مشتری انجام شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش مشتریان فست‌فودهای شهر شیراز و حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران، تعداد 384 نفر و روش نمونه‌گیری، تصادفی ساده بود. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه‌ای شامل 34سوال بود. روایی صوری پرسشنامه به تائید استاد محترم راهنما رسید و روایی سازه با تحلیل عاملی تائیدی بررسی شد. پایایی پرسشنامه نیز به وسیله آلفای کرونباخ اندازه‌گیری و تائیدشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی (برای توصیف متغیرهای جمعیت شناختی و نیز متغیرهای تحقیق) و آمار استنباطی (مدل معادلات ساختاری) در قالب نرم افزار Lisrel و Spss 26 استفاده شد. یافته ها نشان داد بازاریابی چریکی تاثیر معناداری بر جذب و قصد خرید مشتری دارد. علاوه‌براین؛ مشخص‌گردید جذب مشتری، تاثیر بازاریابی چریکی بر قصد خرید را میانجی‌گری ‌می‌کند. همچنین؛ تاثیر ابعاد بازاریابی چریکی شامل غافلگیری، نوآوری، طنز، سرگرمی و تحریک احساسات بر جذب مشتریان تائیدشدکه دراین بین، بعد سرگرمی بازاریابی چریکی بیشترین مقدار تاثیر و بعد طنز این متغیر کمترین تاثیر را بر جذب مشتری داشته‌اند.
پژوهشگران	خبات نسائی (استاد راهنما)، سجاد جهان بزرگی (دانشجو)، زینب آئینی (استاد مشاور)