مشخصات پژوهش

عنوان	تحلیلی بر رفتار سبز مصرف کنندگان در رستورانهای منتخب شهر تهران
نوع پژوهش	مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
کلیدواژه‌ها	تمایل مصرفکنندگان، کیفیت درکشده، آمیختۀ بازاریابی، مدل B-A-C ،مسئولیت اجتماعی.
چکیده	افزایش گرمایش کرۀ زمین در سالهای اخیر، دولتها را وادا شته ا ست که سیا ستهای زی ستمحیطی یا سبزرا با هدف حفاظت ازمحیط زی ست به اجرا درآوردند و نتیجۀ این سیاستها بهطور غیرمستقیم کسبوکارها راوادار کرده است که مسئولیت اجتماعی بیشتری را به عهده بگیرند. این پژوهش ازنظرهدفْ کاربردی و ازلحاظ ماهیتْ تو صیفیــــپیمای شی ا ست. جامعۀ آماری این پژوهش را م شتریان ر ستورانهای منتخب هتلهای شهر تهران ت شکیل میدهند. تعداد اع ضای نمونه باتوجهبه نظرپژوه شگران و بهصورت سهمیهای 384 نفردر نظر گرفته شد که انتخاب ازمیان اعضای هر طبقه بهصورت تصادفی آسان انجام شد. ابزار اصلی جمعآوری داده در این پژوهش، پرس شنامۀ استاندارد )چو و همکاران، 2020 )است که روایی آن در سه سطح محتوایی، واگرا و همگرا تأیید شد. پایایی کل پرسشنامهها نیزبا استفاده از آزمون آلفای کرونباخ باالی 7/0 به دست آمد. فرضیههای پژوهش با استفاده از نرمافزارهای SPSS وPLS SMART بررسی شد. یافتههای پژوهش در دو بخش توصیفی و استنباطی ارائه شد. نتایج حاکی از آن بود که آمیختۀ بازاریابی و کیفیت درکشده بر تمایل مصرفکنندگان تأثیرگذارند و همچنین، مسئولیت اجتماعی و مدل شناختی، عاطفی، رفتاری و کیفیت درکشده بر آمیختۀ بازاریابی تأثیر مثبت و معناداری دارند. در این میان، مسئولیت اجتماعی تأثیر مدل شناختی، عاطفی، رفتاری را بر آمیختۀ بازاریابی درجهت منفی تعدیل می
پژوهشگران	سارا ساعدی (نفر چهارم)، شبنم صالحی (نفر سوم)، سید محمد موسوی جد (نفر دوم)، حیدر محمدی (نفر اول)