|
عنوان
|
بررسی و انتخاب آمیخته ترویج مناسب لیگ برتر فوتبال کشور با استفاده از روش AHP
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
آمیخته ترویج، روش تحلیل سلسله مراتبی، بازاریابی ورزشی، لیگ برتر فوتبال
|
|
چکیده
|
هدف این پژوهش بررسی و در نهایت انتخاب آمیخته ترویج مناسب برای لیگ برتر فوتبال کشور است. به این منظور، نظرات تعداد 13 نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی کشور، از طریق پاسخگویی به پرسشنامه محقق ساخته راجع به آمیخته ترویج مناسب لیگ برتر فوتبال کشور جمع آوری شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط متخصصان تأیید گردیده و پایایی آن با توجه به نرخ ناسازگاری پرسشنامه ها که کمتر از(1/0) بود، قابل تأیید است. جهت تحلیل داده ها از روشAHP (تحلیل سلسله مراتبی) و نرم افزارExpert Choic11)) استفاده شد. یافته ها نشان دادند، در سطح دوم سلسله مراتب، تبلیغات(625/0) نسبت به روابط عمومی(537/0) برتر بود. در سطح سوم، در میان ابزارهای تبلیغات و روابط عمومی، تبلیغات تلویزیونی(522/0) و روابط عمومی از طریق رسانه(657/0) اولویت اول را بدست آوردند. اولویت نهایی به ترتیب تبلیغات تلویزیونی(353/0) و روابط عمومی از طریق رسانه(212/0) بدست آوردند. با توجه به یافته های پژوهش می توان گفت که برای پیشبرد بازاریابی لیگ برتر فوتبال، تبلیغات مهم ترین شاخص وتبلیغات تلویزیونی موثرترین گزینه در بین سایر گزینه -های آمیخته ترویج شناخته شد.
|
|
پژوهشگران
|
صفورا جورابچی (نفر پنجم)، سردار محمدی (نفر چهارم)، محمد رضا مهرگان (نفر سوم)، محمد خبیری (نفر دوم)، نرگس اسماعیلی (نفر اول)
|