عنوان	پیشران‌های جهت‌گیری استراتژیک بازاریابی سبز و تأثیر آن بر عملکرد تجاری؛ با درنظرگرفتن نقش میانجی نوآوری سبز
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	پیشران‌های جهت‌گیری استراتژیک بازاریابی سبز، نوآوری سبز، مزیت رقابتی، عملکرد تجاری، شرکت‌های کوچک و متوسط
چکیده	در سال‌های اخیر، تشدید بحران‌های زیست‌محیطی و افزایش حساسیت‌های اجتماعی موجب شده است که شرکت‌ها، به‌ویژه بنگاه‌های کوچک و متوسط به سمت استراتژی‌های پایدار از جمله بازاریابی سبز حرکت کنند. مسئله اصلی این پژوهش آن است که چه عواملی موجب شکل‌گیری جهت‌گیری استراتژیک بازاریابی سبز در شرکت‌ها می‌شود و این جهت‌گیری چگونه بر عملکرد تجاری آنها تأثیر می‌گذارد. این مطالعه با هدف شناسایی و تحلیل پیشران‌های بازاریابی سبز انجام شده است. مهم‌ترین پیشران‌ها شامل ارزش‌های زیست‌کره و مزیت رقابتی ادراک‌شده هستند که می‌توانند نقش مستقیمی در تصمیم‌گیری‌های سبز ایفا کنند. همچنین عواملی مانند کنترل رفتاری ادراک‌شده، فشار ذینفعان و ریسک‌های محیطی به‌عنوان متغیرهای تعدیل‌گر یا میانجی در فرآیند پذیرش استراتژی‌های سبز عمل می‌کنند. روش تحقیق، کمی و مبتنی بر پرسشنامه است. جامعه آماری شامل شرکت‌های کوچک و متوسط فعال در شهر سنندج بوده و داده‌ها با استفاده از تحلیل مسیر و نرم‌افزارهای آماری بررسی شده‌اند. نتایج نشان داد ارزش‌های زیست‌کره به‌طور مستقیم بر جهت‌گیری استراتژیک بازاریابی سبز مؤثرند و مزیت رقابتی ادراک‌شده این رابطه را تقویت می‌کند. همچنین عوامل روان‌شناختی و فشارهای بیرونی می‌توانند ریسک‌های ادراک‌شده را کاهش داده و تمایل به اتخاذ استراتژی‌های سبز را افزایش دهند. این یافته‌ها برای شرکت‌های کوچک و متوسط اهمیت ویژه‌ای دارد، زیرا نشان می‌دهد که حرکت به سمت بازاریابی سبز می‌تواند علاوه بر بهبود عملکرد تجاری، به خلق مزیت رقابتی پایدار و تحقق مسئولیت‌پذیری اجتماعی نیز منجر شود.
پژوهشگران	خبات نسائی (استاد راهنما)، سروین قاسم علی نبی (دانشجو)، سید محمد رضا موحد (استاد مشاور)