عنوان	اثر درگیر شدن هواداران فوتبال کشور عراق در رسانه‌های اجتماعی بر وفاداری
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	وفاداری هواداران، هویت تیمی، رسانه‌های اجتماعی، هواداران فوتبال عراق
چکیده	این مطالعه با هدف تحلیل اثر درگیر شدن هواداران فوتبال کشور عراق در رسانه‌های اجتماعی بر وفاداری آنان با نقش میانجی هویت تیمی انجام شده است. در عصر دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی به عنوان بستری کلیدی برای تعامل هواداران با تیم‌های ورزشی عمل می‌کنند، اما مکانیسم تأثیر این تعاملات بر وفاداری هواداران، به ویژه در بافت فرهنگی-اجتماعی منحصربه‌فرد عراق، نیازمند بررسی عمیق‌تری است. پژوهش حاضر با استفاده از رویکرد کمی و روش تحلیل میانجیگری، داده‌های 400 هوادار فعال فوتبال عراقی را از طریق پرسشنامه‌های استانداردشده گردآوری کرده است. یافته‌ها نشان می‌دهند که درگیر شدن هواداران در رسانه‌های اجتماعی (مانند مشارکت در بحث‌ها، اشتراک‌گذاری محتوا، و تعامل با پست‌های تیم) به طور مستقیم و غیرمستقیم (از طریق تقویت هویت تیمی) بر وفاداری هواداران تأثیر مثبت و معناداری دارد. به عبارت دیگر، هوادارانی که در رسانه‌های اجتماعی تعامل بیشتری با تیم محبوب خود دارند، نه تنها احساس تعلق قوی‌تری به تیم پیدا می‌کنند، بلکه تمایل بیشتری به حمایت مالی، حضور در رویدادها، و دفاع از تیم در فضای مجازی و واقعی نشان می‌دهند. نتایج این پژوهش از نظریه هویت اجتماعی (Tajfel & Turner (1979) و مدل وفاداری ورزشی Funk & James (2001) حمایت می‌کند و نشان می‌دهد که در بافت عراق، تفاوت‌های قومی و منطقه‌ای نیز به عنوان متغیرهای تعدیل‌گر، بر شدت رابطه بین هویت تیمی و وفاداری تأثیرگذارند. این مطالعه به مدیران ورزشی عراقی پیشنهاد می‌کند با طراحی کمپین‌های تعاملی در رسانه‌های اجتماعی (مانند مسابقات آنلاین، محتوای شخصی‌سازی شده، و گفتگوهای زنده با بازیکنان)، هویت تیمی هواداران را تقویت کنند تا وفاداری بلندمدت آنان تضمین شود.
پژوهشگران	سردار محمدی (استاد راهنما)، محمد محمود جدوع (دانشجو)