عنوان	تحلیل بازاریابی ورزشی با تأکید بر توسعه ورزش فوتبال در عراق
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	بازاریابی ورزشی، توسعه فوتبال، عراق، استراتژی بازاریابی، تحلیل SWOT، مدیریت ورزشی
چکیده	ورزش فوتبال، به‌عنوان پرطرفدارترین رشته ورزشی در عراق، نقشی حیاتی در ابعاد فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی جامعه ایفا می‌کند. در سال‌های اخیر، توسعه فوتبال در عراق با چالش‌ها و فرصت‌هایی همراه بوده است که یکی از عوامل کلیدی مؤثر بر این فرایند، بازاریابی ورزشی است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی و تحلیل عوامل بازاریابی مؤثر بر توسعه فوتبال در کشور عراق انجام شد. روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی پیمایشی بوده است. جامعه آماری پژوهش شامل 120 نفر از فعالان حوزه فوتبال عراق (مربیان، ورزشکاران، داوران و مسئولان) بوده که با روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه محقق‌ساخته برگرفته از مدل استراتژیک SWOT بود که روایی محتوایی آن توسط اساتید خبره تأیید و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ (α=0.81) ارزیابی گردید. یافته‌های حاصل از آزمون‌های آماری (آزمون تی تک نمونه‌ای، فریدمن و تحلیل عاملی اکتشافی) نشان داد که عوامل بازاریابی در چهار بعد نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدها تأثیر معناداری بر توسعه فوتبال در عراق دارند. از جمله مهم‌ترین نقاط قوت می‌توان به برند شناخته‌شده فوتبال عراق و پتانسیل جذب اسپانسر اشاره کرد. در مقابل، ضعف‌هایی همچون کمبود منابع انسانی متخصص و نبود برنامه‌های عملیاتی بازاریابی شناسایی شدند. فرصت‌هایی نظیر جایگاه منطقه‌ای فوتبال عراق و حمایت رسانه‌ها، و تهدیدهایی همچون نبود قوانین حمایتی از اسپانسرها و نگرش محدود دولت به اقتصاد ورزش نیز از دیگر یافته‌ها بودند. نتایج تحقیق حاکی از آن است که ارتقای بازاریابی فوتبال در عراق مستلزم تدوین سیاست‌های راهبردی، توسعه زیرساخت‌ها، جذب سرمایه‌گذاری بخش خصوصی، توانمندسازی منابع انسانی، بهبود روابط عمومی و استفاده بهینه از رسانه‌های دیجیتال است. در پایان، بر اساس نتایج به‌دست‌آمده، پیشنهادهایی کاربردی برای مدیران فوتبال و نهادهای سیاست‌گذار در حوزه ورزش عراق ارائه گردید تا با بهره‌گیری از بازاریابی علمی، روند توسعه فوتبال به‌طور هدفمند و پایدار تسهیل شود.
پژوهشگران	سردار محمدی (استاد راهنما)، ایوب محمدعباس (دانشجو)