عنوان	تحلیل تأثیر راهبردهای بازاریابی محتوایی در رسانه‌های دیجیتال مالی بر شکل‌گیری سوگیری‌های شناختی سرمایه‌گذاران خرد بورس ایران
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	بازاریابی محتوای دیجیتال، سوگیری‌های شناختی، رفتار مالی، سرمایه‌گذاران خرد، بورس اوراق بهادار تهران
چکیده	زمینه و هدف: با نفوذ گسترده رسانه‌های دیجیتال در بازار سرمایه ایران، سرمایه‌گذاران خرد به‌ویژه به پلتفرم‌هایی مانند تلگرام و اینستاگرام برای تصمیم‌گیری مالی وابسته شده‌اند. این پژوهش به تحلیل عمیق سازوکار تأثیر راهبردهای بازاریابی محتوای دیجیتال بر شکل‌گیری سوگیری‌های شناختی و الگوهای رفتاری سرمایه‌گذاران خرد در بستر بومی بورس اوراق بهادار تهران پرداخته است. روش‌شناسی: این مطالعه با رویکرد کیفی و روش تحلیل مضمونی نظام‌مند انجام شد. داده‌ها از طریق مثلث‌سازی شامل ۱۵ مصاحبه نیمه‌ساختارمند با سرمایه‌گذاران خرد، تحلیل محتوای کانال‌های تلگرامی و صفحات اینستاگرامی (۱۴۰۰ - ۱۴۰۴) و مشاهدات غیرکلامی جمع‌آوری و با نرم‌افزار MAXQDA تحلیل گردید. در قالب چارچوب یکپارچه نهایی سازمان‌دهی شدند. یافته‌ها: نتایج نشان داد تولیدکنندگان محتوا با بهره‌گیری از راهبردهایی چون روایت موفقیت سریع، ایجاد فوریت، لنگرگذاری قیمتی و پذیرش اجتماعی، سوگیری‌های شناختی کلیدی (ترس از جا ماندن، تأییدگرایی، رفتار توده‌وار، لنگرگذاری) را فعال می‌کنند. این فرآیند تحت تأثیر شرایط زمینه‌ای مانند ضعف شفافیت نهادی و اتکای به کانال‌های غیررسمی تشدید شده و به رفتارهای غیرعقلانی (معاملات شتاب‌زده، زیان مالی) و نوسان بازار منجر می‌شود. سواد مالی و تجربه سرمایه‌گذاری نقش تعدیل‌کننده دارند. نتیجه‌گیری: بازاریابی محتوای دیجیتال در بورس تهران هم فرصتی برای دسترسی به اطلاعات و هم تهدیدی برای فعال‌سازی خطاهای شناختی و افزایش ریسک است. پیشنهاد می‌شود با رویکردی چندوجهی شامل نظام اعتبارسنجی کانال‌ها، آموزش سواد مالی دیجیتال و بازطراحی پلتفرم‌ها، از سرمایه‌گذاران خرد حمایت شود.
پژوهشگران	خبات نسائی (استاد راهنما)، پیام مرادحاصلی (دانشجو)