مشخصات پژوهش

عنوان	مطالعه رابطه نوجویی مصرف کننده و تبلیغات تعاملی با نگرش به مصرف سبز
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	کلمات کلیدی: نوگرایی مصرف کننده، نگرش به مصرف سبز، تبلیغات تعاملی
چکیده	هدف از انجام این پژوهش مطالعه رابطه نوجویی مصرف کنندگان و تبلیغات تعاملی با نگرش به مصرف سبز می‌باشد. تحقیق جاری به لحاظ هدف در گروه تحقیقات کاربردی و به لحاظ جمع آوری داده‌ها در دسته پژوهش‌های توصیفی از نوع پیمایشی قرار می‌گیرد. جامعه آماری در این پژوهش متناهی و شامل دانشجویان تحصیلات تکمیلی دانشگاه کردستان در شهرستان سنندج می‌باشد که تعداد آنها 2705 نفر است. جهت تعیین حجم نمونه از نرم افزار G Power استفاده شد که با دخالت دادن اندازه اثر و روش آماری مورد استفاده در پژوهش، 107 نفر بعنوان حجم نمونه به دست آمد. داده‌ها به وسیله پرسشنامه ی استاندارد در سال 1402 جمع آوری شده است. همچنین تجزیه و تحلیل داده‌های گردآوری شده با بکارگیری نرم افزارهای SPSS و Smart PLS صورت گرفته است. نتایج حاصله از پژوهش جاری نشان می‌دهد که نوجویی مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش به مصرف سبز دارد و همچنین عامل نوجویی مصرف کننده بر اثرات تبلیغات تعاملی نیز اثر مستقیم و مثبت می‌گذارد. آنچه که در این پژوهش مشاهده نشد رابطه مستقیم و معنادار میان نگرش به مصرف سبز و اثرات تبلیغات تعاملی می‌باشد.
پژوهشگران	خبات نسائی (استاد مشاور)، رضا شافعی (استاد راهنما)، آریا یزدانی (دانشجو)