مشخصات پژوهش

عنوان	اثر تاییدکننده فرد مشهور بر تصویر برند و وفاداری به برند و قصد خرید مجدد مشتریان برند نایک
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	افراد مشهور صحه‌گذار، بازاریابی محصوولات ورزشی، تصویر برند، وفاداری به برند
چکیده	هدف از این مطالعه مشاهده نقش تاثیر تاییدکننده فرد مشهور و تصویر برند بر وفاداری به برند و قصد خرید مجدد مشتریان برند نایک بود. از این رو، پژوهش حاضر به صورت پیمایشی در بین مشتریان برند نایک در شهر تهران انجام شد و تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و به کمک نرم‌افزار آماری انجام شده است. برای دستیابی به هدف پژوهش3 فرضیه مستقیم ارائه شد. در این پژوهش چهار بعد و ویژگی از تأییدکنندگان مشهور یعنی جذابیت فیزیکی و ظاهری، تخصص، تناسب و قابلیت اعتماد، انتخاب شدند تا تأثیر آن‌ها روی تصویر برند بر وفاداری به برند و قصد خرید مجدد مشتریان بررسی شد. این ابعاد و ویژگی تأییدکنندگان مشهور روی‌هم‌رفته توانسته‌اند به‌میزان 54/0 از واریانس تصویر برند بر وفاداری به برند و قصد خرید مجدد مشتریان را تبیین کنند؛ این بیانگر آن است که 46/0 مربوط به سایر عوامل تأثیرگذار بر این متغیر هستند که در این پژوهش در نظر گرفته نشده‌اند. بنابراین پیشنهاد می‌شود که پژوهشگران تأثیر سایر ابعاد و ویژگی‌های تأییدکنندگان مشهور مانند محبوبیت تأییدکننده، تصویر خوب تأییدکننده را بررسی کنند. همچنین پیشنهاد می‌شود که پژوهشگران بعدی تأثیر ابعاد و ویژگی‌های تأییدکنندگان مشهور را بر نگرش به برند، آگاهی نسبت به برند، اعتبار برند، اعتماد به برند، وفاداری به برند و قصد خرید مصرف کننده را بررسی کنند.
پژوهشگران	عارفه لطیفیان (دانشجو)، سردار محمدی (استاد راهنما)