مشخصات پژوهش

عنوان	شناسایی کهن‌الگوهای مؤثر بر هویت برند (موردمطالعه: صنعت بیمه)
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	هویت برند، کهن‌الگو، کهن‌الگوهای یونگ، بیمه
چکیده	اهمیت برندسازی را نمی‌توان در دنیای رقابتی امروز نادیده گرفت. هویت برند، تصویر برند و ارزش ویژه برند جنبه‌های مهم برندسازی هستند. هویت برند یک شرکت این است که چگونه آن کسب‌وکار می‌خواهد توسط مصرف‌کنندگان درک شود. اغلب هویت بصری یک نام تجاری است که چشم مصرف‌کنندگان را به خود جلب می‌کند، بنابراین تمرکز بر توسعه یک هویت برند منحصربه‌فرد و معنی‌دار به‌منظور متمایز ساختن برند به طور مؤثر در بین رقبا و ایجاد اعتماد با مصرف‌کنندگان مهم است. ساختن یک شخصیت از یک کهن‌الگوی کاملاً تعریف شده می‌تواند هم در شرکت و هم در بین کمپین‌های بازاریابی، ارتباطات رسانه‌های اجتماعی یا تلاش‌های آینده مانند توسعه‌های برند ایجاد ثبات کند. ازآنجایی‌که بیشتر تصمیمات مصرف‌کننده در ناخودآگاه اتفاق می‌افتد، ارتباط غریزی با کهن‌الگوی نام تجاری از طریق وعده آن برای برآورده‌ساختن یک خواسته اولیه انسان، به‌شدت برای برند ایجاد می‌شود. ساخت برند بر اساس کهن‌الگوها می‌تواند علاوه بر انتقال تصویری ذهنی مؤثر در ذهن مشتری به خلق مزیت رقابتی و سودآوری بینجامد. مهم‌ترین مسئله‌ای که باعث شده است سازمان‌های امروزی به کهن‌الگوها و پیشایندهای آن توجه کنند خلق چشم‌انداز ارزشی برای سازمان توسط کهن‌الگوهاست. باتوجه‌به فضای رقابتی حاکم بر صنعت بیمه، یکی از راه‌های سودآوری شرکت‌های بیمه ایجاد تمایز است. از طرف دیگر این تمایز باید به‌گونه‌ای باشد که قابل کپی‌برداری توسط سایر رقبا نباشد؛ ازاین‌رو استراتژی برندینگ ضرورت می‌یابد. هدف از این پژوهش، بررسی میزان تأثیر کهن‌الگوها بر هویت برند در صنعت بیمه (شرکت بیمه پاسارگاد) استان کردستان می‌باشد. این پژوهش توصیفی – همبستگی، از منظر هدف، کاربردی و رویکرد آن کمی می‌باشد و به لحاظ زمانی، پژوهشی تک مقطعی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارشناسان و کارمندان شاغل در بیمه پاسارگاد استان کردستان می‌باشد که بر اساس فرمول کوکران 202 نفر به‌عنوان حجم نمونه انتخاب شدند و برای تعیین حجم نمونه از روش نمونه‌گیری تصادفی در دسترس استفاده شد. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسش‌نامه محقق ساخته استفاده شد. داده‌های به‌دست‌آمده با استفاده از نرم‌افزار spss و smart pls مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند. نتایج به‌دست‌آمده گویای آن است که از میان کهن‌الگوها، کهن‌الگوی قهرمان، کهن‌الگوی مراقب، کهن‌الگوی خالق و کهن‌الگوی معصوم بر هویت برند تأثیرگذار بوده و کهن‌الگوهای دیگر بر هویت برند در صنعت بیمه تأثیرگذار نیستند. در بین عوامل تأثیرگذار بر هویت برند نیز کهن‌الگوی مراقب بیشترین تأثیر را دارد.
پژوهشگران	رضا شافعی (استاد مشاور)، خبات نسائی (استاد راهنما)، مهری احمدپور (دانشجو)