|
عنوان
|
ارتباطات و روابط عمومی ورزشی
|
|
نوع پژوهش
|
کتاب
|
|
کلیدواژه‌ها
|
ارتباطات - روابط عمومی ورزشی- مسئولیت اجتماعی ورزشی- رسانه های نوین
|
|
چکیده
|
از یک طرف، به موازات توسعه و حرفه‌ای شدن صنعت ورزش، چالشهای مرتبط با آن نیز متنوع و افزایش یافتهاند. به‌طوریکه هر روز از گوشه و کنار جهان اخبار مربوط به انواع اتفاقات، حوادث و رویدادهای منفی و نامطلوب از افراد، تیم‌ها، ورزشکاران، سازمانها و رشتههای مختلف ورزشی در سطوح متفاوت محلی، ملی و بینالمللی به گوش میرسد. در نتیجه میتوان بیان داشت، ورزش حرفه‌ای با افزایش احتمال چالشهای متفاوت عجین شده است. چالشیهاییکه به‌شدت اهمیت درک مفاهیم و کارکردهای مدیریتی را برجسته میکنند، زیرا در صورت عدم رسیدگی مناسب و به‌موقع می‌توانند آسیب و خسارت‌های جبران ناپذیری برای بخشهای مختلف صنعت محبوب ورزش متحمل نمایند. لذا، نیاز به توسعه بیشتر روابط عمومی و راهبردهای ارتباطی که نه‌تنها از مهمترین وظایف مدیر ورزشی در شرایط عادی، بلکه بهترین صلاح صنعت ورزش برای مدیریت صحیح در شرایط بروز چالش و بحران‌های ورزشی هستند. از طرف دیگر، اهمیت روزافزون مفاهیم بازاریابی، ارتباطات و روابط عمومی برای بخشهای مختلف صنعت ورزش و گاهاً تداخل و آشفتگی در تعریف، تمایز، تشابه و جایگاه این مفاهیم در کتابها و مقالات این حوزه به چشم میخورد. به‌طوریکه دههها است که این مفاهیم به اشتباه در متن علمی بهجای هم بکار برده میشوند و درک درستی از تشابه و تمایز آنان در میان محققان و مدیران ورزشی در دسترس نیست. در نتیجه، نگارش کتابی جامع که ضمن ایجاد درک و دانش در تعاریف و تمایز این مفاهیم برای محققان و مدیران ورزشی، شیوهها و راهکارهای اجرای این مفاهیم را با جزئیات کامل برای بخشهای مختلف صنعت ورزش روشن نماید، ضروری بود. کتاب حاضر نه‌تنها تا حدود زیادی این شکاف علمی را پر کرده و دیدگاه منسجمی در این زمینه پدید آورده است، بلکه با ایجاد مفاهیم جدیدی مانند «روابط عمومی بازاریابی ورزشی» بینش جدیدی نیز در زمینه بازاریابی، ارتباطات و روابط عمومی نیز پدید آورده است. همچنین، با توجه به وضعیت در حال توسعه ورزش کشور و چالشها و بحران‌های ویژه برای مدیران و سازمان‌های ورزشی و عدم درک درست از مفاهیم روابط عمومی، ارتباطات و بازرایابی ورزشی نسبت به سازمان‌های ورزشی در کشورهای پیشرفته در میان دانشجویان، محققان و مدیران ورزشی، اهمیت ترجمه کتاب حاضر را دو چندان می کند، زیرا تا حدودی دیدگاه منسجمی از اهمیت و ضرورت این مفاهیم را برای مسیر توسعه ورزش کشور برجسته کرده است. زیرا، تکنیکها و ابزارهای استفاده از این مفاهیم را فراهم و به سازمان‌های ورزشی در ارزیابی مؤلفههای مؤثر در بکارگیری این مفاهیم و راهکارهایی را برای مدیران سازمان‌های ورزشی جهت افزایش احتمال دستیابی به اهداف روابط عمومی، ارتباطات و بازاریابی، ارائه داده است. همچنین کتاب حاضر خط مشی‌هایی را برای موفقیت بیشتر سازمان‌های ورزشی در بهره‌گیری از این مفاهیم بیان کرده و رهنمودهایی را جهت بررسی نقاط ضعف و قوت برنامههای روابط عمومی، ارتباطات و بازاریابی فعلی سازمان‌های ورزشی ابزار کرده و سیاستهای مؤثری برای بهبود این مفاهیم کاربردی در آینده معرفی میکند. در نهایت، با توجه به تغییر و بازنگری گرایشهای مدیریت ورزشی در مقطع دکتری و ارشد و تعریف دروس حوزه ارتباطات ورزشی در سرفصل‌های جدید وزارت علوم و کمبود منابع فارسی موجود در این زمینه، امید است کتاب حاضر به‌عنوان یک منبع جامع در این زمینه، بتواند بخشی از نیاز استاید و دانشجویان تحصیلات تکمیلی دانشگاههای داخل کشور را برطرف نماید.
|
|
پژوهشگران
|
سید ایمان غفاری صدر (نفر سوم)، عابد محمودیان (نفر دوم)، سردار محمدی (نفر اول)
|