مشخصات پژوهش

عنوان	ارتقای برند شهری تنکابن با رویکرد بازآفرینی پایدار: بازطراحی لبه های رودخانه چشمه کیله به مثابه پارک بازار
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	کلمات کلیدی : رودخانه – بازآفرینی شهری پایدار رود کنار – مکان سازی – برند سازی شهری – پارک بازار – برند سازی مکانی
چکیده	رودخانه های شهری مهم ترین عارضه طبیعی و دارایی های شهر هستند که به متعادل کردن آب وهوا و ایجاد چشم انداز مناسب و خلق فضاهای کارآمد و پویا کمک می کنند. برای شهرها مهم است که مکانی پایدار به همراه تصویر ذهنی مناسب داشته باشند. بازآفرینی پایدار مکان آبکناری ابزار مناسبی است که با تأکید برداشته های فیزیکی مکان باورها و ارزش ها علاوه بر شکوفایی اقتصادی و اجتماعی و زیست محیطی می تواند ویژگی های منحصربه فرد شهر را توسعه دهد و تصویر ذهنی مناسبی را ایجاد کند و برند شهر را ارتقا دهد. هدف پژوهش برندسازی مکان آبکناری بر اساس رویکرد بازآفرینی پایدار است. که می توان گفت بازآفرینی لبه رودخانه چشمه کیله به صورت پارک بازار زمینه مناسبی برای مکان سازی پایدار و متعاقب آن برندسازی مکان است. این پژوهش درصدد شناسایی معیار ها و شاخص های برندسازی بر اساس ابعاد بازآفرینی پایدار به منظور بهره مندی از آن ها در فرایند برندسازی پایدار مکان های آبکناری است. روش پژوهش توصیفی- تحلیلی مبتنی برمطالعات اسنادی و میدانی است. سنجش وضعیت سایت از طریق سوات و پرسشنامه انجام گرفته است با تحلیل نتایج داده های پرسشنامه مؤلفه های برند سازی با رویکرد بازآفرینی پایدار ارزش گذاری شده و به منظور مقایسه بهتر از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی معیارها بهره گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که از بین مؤلفه ها (تصویر ذهنی و ادراکی، هویت برند شهر، مشارکت پذیری، معماری خاص منطقه، ارزش ویژه اقتصادی و اجتماعی، تجربه به یادماندنی، وفاداری به شهر، بیان برند و اکولوژیکی) جهت طراحی پارک بازار در لبه رودخانه چشمه کیله هویت برند شهر بالاترین امتیاز را دارد. درنتیجه چارچوب و ضوابط طراحی بر اساس مؤلفه ها و معیارهای برند سازی با رویکرد بازآفرینی پایدار ارائه شده است و بر اساس آن به ایده پردازی و طراحی پارک بازار در لبه رودخانه چشمه کیله جهت ارتقاء برند شهری تنکابن پرداخته شده است. کلمات کلیدی : رودخانه – بازآفرینی شهری پایدار رود کنار – مکان سازی – برند سازی شهری – پارک بازار – برند سازی مکانی
پژوهشگران	کیومرث حبیبی (استاد راهنما)، مجتبی صفدر نژاد (استاد مشاور)، معصومه مولایی (دانشجو)