مشخصات پژوهش

عنوان	کیفیت تصویر روی درک کیفیت و قصد خرید محصولات ورزشی در اینستاگرام
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	بازاریابی در اینستاگرام، شبکه های اجتماعی، قصد خرید، کیفیت تصویر، کیفیت درک شده، رسانه های اجتماعی، بصری محور
چکیده	هدف از این مقاله بررسی تأثیر شبکه ی اجتماعی و کیفیت تصویر بصری، از درک کیفیت و قصد خرید در یک سایت شبکه اجتماعی بصری محور به عنوان یک بستر بازاریابی است. روش تحقیق این مقاله دارای دو موقعیت است. روش شناسی تحقیق حاضر در قالب یکی از طرح های نیمه آزمایشی به صورت طرح پیش آزمون- پس آزمون با گروه کنترل ناهمتا انجام پرفته است. جامعه اماری تحقیق شامل تمامی دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان استفاده کنندگان از محصولات ورزشی(کفش ورزشی) که کاربر شبکه اجتماعی اینستاگرام نیز هستند، است. با استفاده از نمونه گیری غیرتصادفی با چیدمان تصادفی تعدادی از کاربران به عنوان نمونه انتخاب شدند. این تحقیق به صورت یک آزمایش با دو موقعیت و تعداد 50 نفر انجام شد. موقعیت اول تعداد50 نفر با چیدمان تصادفی در دو گروه (25 نفر گروه کنترل و 25 نفر گروه آزمایش) قرار گرفتند. هردو گروه یک پیج اینستاگرام ساختگی با تصویر کفش ورزشی را نشاهده کردند و بعد از دیدن تصویر هر دو گروه به پرسش نامه کیفیت درک شده محصول و قصد خرید پاسخ دادند. در موقعیت دوم بعد از حدودا دو هفته از آزمایش اول، گروه کنترل همان تصویر را در همان حساب اینستاگرام مشاهده کردند، اما 25 نفر گروه ازمایش در حساب اینستاگرام دیگر همان تصویر را با کیفیت بهتر مشاهده کرد و بعد سپس هر دو گروه به پرسش نامه کیفیت درک شده محصول و قصد خرید پاسخ دادند. وقتی تصویر با کیفیت بصری بالا است، مصرف کنندگان درک می کنند که محصولات ارائه شده است از کیفیت بالایی برخوردار هستند و سطح بالاتری از قصد خرید را گزارش می دهند. این یافته ها بیشتر بر اهمیت تصاویر با کیفیت بالا تأکید می کند. با توجه به ماهیت شبکه اجتماعی بصری محور رسانه ها، مشخص شد که شبکه ی اجتماعی اینستاگرام، کیفیت درک شده و قصد خرید را به طور قابل توجهی تحت تأثیر قرار می دهد. با این حال، کیفیت بالاتر تصاویر منجر به سطح بالاتری از کیفیت درک شده و قصد خرید شد.
پژوهشگران	سردار محمدی (استاد راهنما)، سیما خلیل زاده (دانشجو)