مشخصات پژوهش

عنوان	عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کنندگان پوشاک ورزشی سبز در میان دانشجویان تربیت بدنی
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	بازاریابی سبز، قصد خرید، نگرش، ادراک، انتظارات، هنجار ذهنی، کنترل رفتاری ادراک شده.
چکیده	بازاریابی سبز تمام فعالیت های طراحی شده و هر نوع مبادله جهت به حداقل رساندن آسیب به محیط زیست و همچنین ارضای نیازها و خواسته های افراد است، بر همین اساس رفتار سازگار با محیط زیست به نفع جامعه می باشد و بر اساس ارزیابی هزینه و منفعت نیست. بدین منظور تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کنندگان لباس های ورزشی سبز (سازگار با محیط زیست) انجام گرفت که از موضوعات مهم در حوزه بازاریابی ورزشی است. روش تحقیق از نوع توصیفی _ همبستگی می باشد. برای تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (فراوانی و درصد) و آمار استنباطی (تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادلات ساختاری) مناسب استفاده شد، جامعه آماری تحقیق کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان، به تعداد 310 نفر بود و 310 پرسشنامه تهیه و عرضه شد، که از این میان 256 پرسشنامه سالم برای آزمون مدل تحقیق مورد استفاده قرار گرفت. برای بررسی روایی صوری (نظرات متخصصین)، روایی محتوایی (مدل لاوشه) و پایایی آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج حاصل از تحلیل داده ها تأثیر مثبت متغییرهای مستقل (نگرش، انتظارات، ادراک، هنجار ذهنی و کنترل رفتاری ادراک شده را بر متغییر وابسته (قصد خرید مصرف کننده) برای خرید لباس ورزشی سبز را تایید نمود. به طور کلی، بازاریابان ورزشی و تولید کنندگان با توجه به عوامل تاثیر گذار بر قصد خرید به جذب مشتریان پوشاک ورزشی سبز و فروش و عرضه بهترپوشاک ورزشی سبز خود، اقدام کنند.
پژوهشگران	رویا کاتورانی (دانشجو)، سردار محمدی (استاد راهنما)