مشخصات پژوهش

عنوان	سنجش قابلیت بازاریابی الکترونیکی در صنایع کوچک و متوسط
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده کنفرانسی
کلیدواژه‌ها	بازاریابی ، قابلیت بازاریابی الکترونیکی ، صنایع کوچک و متوسط
چکیده	محیط کسب وکار امروز به شدت تحت تاثیر رقابت میان شرکت ها و تغییرات سریع تکنولوژی و تغییر مداوم خواسته ها و نیازهای مشتریان است. امروزه شرکت ها، به منظور موفقیت در بازار و افزایش فروش، نیازمند طراحی و اتخاذ استراتژی هایی هستند تا بهتر بتوانند نسبت به رقبا، رضایت مصرف کنندگان را تامین کنند. قابلیت بازاریابی الکترونیکی نشان دهنده ی شایستگی شرکت در استفاده از اینترنت و فناوری های اطلاعاتی دیگر برای تسهیل واکنش های موثرتر با مشتریان است. پژوهش حاضر در پی سنجش قابلیت بازاریابی الکترونیکی در صنایع کوچک و متوسط است . روش تحقیق، توصیفی پیمایشی و از نوع کاربردی است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردیده و روایی و پایایی آن با استفاده از روایی محتوا و سازه و هم چنین آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. جامعه آماری در این پژوهش شرکت های صنعتی شهر شیراز می باشد. در این پژوهش، روش نمونه گیری ، تصادفی ساده می باشد و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده گردیده است. مدل پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS تحلیل شد. یافته ها نشان داد قابلیت بازاریابی الکترونیکی در صنایع کوچک و متوسط ، در حد متوسط بوده است و در پایان پیشنهاد های مدیریتی و کاربردی برای بهبود عملکرد سازمان ها به مدیران ارائه خواهد شد.
پژوهشگران	اعظم رستمی جو (نفر چهارم)، آزاده امتی (نفر سوم)، آرمان احمدی زاد (نفر دوم)، سید محمد موسوی جد (نفر اول)