مشخصات پژوهش

عنوان	عوامل موثر بر تمایل مخاطبان به پرداخت هزینه بازدید از گالری های خانه هنرمندان
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده کنفرانسی
کلیدواژه‌ها	ارزش گذاری مشروط، اقتصاد هنر، گالری های خانه هنرمندان، مخاطب، تمایل به پرداخت هزینه
چکیده	شناخت نسبت به عوامل موثر بر مواجهه مخاطب با عرضه کالاهای هنری از ضروریات اقتصادِ هنر است. در این مطالعه با استفاده از روشِ ارزش گذاری مشروط و همچنین پرسشنامه انتخاب دوگانه، میزان تمایل به پرداختِ هزینه ورود مخاطبانِ «گالری های خانه هنرمندان»، و عوامل موثر بر آن بررسی شده است. برای اندازه گیریِ این مواجهه اقتصادی، براساس مدل لاجیت و روش حداکثر درست نمایی، پارامترهای این مدل بررسی شد. مطابق نتایج تحقیق، از میان 100 نمونه موردی، 69 درصد آن ها حاضر بودند مبلغی برای بازدید از گالری های خانه هنرمندان بپردازند که در این رابطه متغیرهای سن، درآمد، مرتبط بودنِ شغل یا رشته تحصیلی با هنر و اهمیتِ حفظ و گسترش هنر از دید مخاطب، با اطمینان 90 درصد بر تمایل به پرداخت، جهت بازدید از گالری های خانه هنرمندان مؤثر شناخته شد. در این میان مشخص شد که متغیر جنسیت، تأثیر معناداری بر تمایل به پرداخت افراد در بازدید از این مکان نداشته است. همچنین بیشترین تأثیر بر احتمال تمایل به مواجهه اقتصادی، به ترتیب مربوط به متغیرهای ارزش هنری از دید مخاطب و توجهِ او به حفظ و گسترشِ گالری های خانه هنرمندان، ارتباط شغل یا رشته مخاطب با مقوله هنر، سن و درآمد مخاطب است. در نهایت، مطابق برآورد انجام شده، متوسط تمایل به پرداخت مخاطبان، 65600ریال برای هر بازدید بوده است.
پژوهشگران	حسین خلیلی (نفر دوم)، جواد ده ده جانی (نفر اول)