|
عنوان
|
عوامل مؤثر بر استفاده از کدهای پاسخ سریع در خرید محصولات ورزشی (QR)
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
اعتماد در کشده، تلفن همراه، کدهای پاسخ سریع، محصولات ورزشی، مدل پذیرش فناوری.
|
|
چکیده
|
با توجه به افزایش تعداد کاربران تلفن همراه، فناوری تلفن همراه به عنوان ابزاری قوی و مفید برای بازاریابی و برقراری ارتباط با مصرف- کنندگان استفاده می شود. یکی از روشهای برقراری ارتباط، کدهای پاسخ سریع است. بدین منظور تحقیق حاضر با هدف ارائه عوامل مؤثر بر استفاده از کدهای پاسخ سریع در محصولات ورزشی با انتخاب 280 نفر از دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان ب هصورت سرشماری، با روش همبستگی و با استفاده معادلات ساختاری انجام پذیرفت. در مجموع 139 نفر از دانشجویان از این کدها استفاده کرده بودند. با بررسی پیشینه، پرسشنامه مناسب با اهداف تحقیق استفاده شد که روایی صوری و محتوایی آن توسط متخصصان و روایی سازه آن با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و همسانی درونی آن از طریق آلفای کرونباخ تأیید شد. به منظور تحلیل دادهها، آمار به کار گرفته شد. یافتهها نشان Amos و 22 spss توصیفی و استنباطی (مدل معادلات ساختاری) با استفاده از نر مافزارهای آماری 22 دادند مدل ارائ هشده برازش مناسبی دارد؛ بنابراین مدل و مؤلف ههای آن میتواند مدل مناسبی در جهت ارائه عوامل مؤثر بر استفاده از کدهای پاسخ سریع در محصولات ورزشی باشد و مورد توجه بازاریابان ورزشی قرار گیرد.
|
|
پژوهشگران
|
سردار محمدی (نفر دوم)، علی قائدی (نفر اول)
|