|
عنوان
|
نقش وابستگی و وفاداری هواداران به تیم در قصد خرید محصولات حامی مالی
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
حامی مالی، صداقت درک شدهی حامی مالی، وفاداری به تیم، تبلیغات دهان به دهان، تیم فوتبال پرسپولیس
|
|
چکیده
|
هدف از تحقیق حاضر بررسی ارتباط بین وابستگی و وفاداری به تیم در قصد خرید محصوالت حامی مالی تیم فوتبال پرسپولیس بود. همچنین تأثیر قصد خرید در تبلیغات دهانبهدهان حامی مورد بررسی قرار گرفت. جامعهی آماری تحقیق کلیهی هواداران تیم فوتبال پرسپولیس که حداقل یکبار بازیهای این تیم را در فصل 69-5961 از ورزشگاه تماشا کردهاند، بودند و حجم نمونه 024 نفر انتخاب شد. دادههای تحقیق با استفاده از پرسشنامهی برگرفته از تحقیقات قبلی جمعآوری شد. برای تحلیل دادهها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی )تحلیل عاملی تأئیدی و تحلیل مسیر( استفاده شد. یافتههای تحقیق نشان داد بهجز مسیر وفاداری نگرشی به وفاداری رفتاری و همچنین مسیر وفاداری رفتاری به تیم با قصد خرید، بقیه مسیرها معنادار بودند. بدین ترتیب با توجه به نتایج تحقیق وفاداری رفتاری نمیتواند تحت عنوان میانجی در ارتباط بین وفاداری نگرشی به تیم و قصد خرید عمل کند. مدیران تیمها میتوانند با افزایش وابستگی و وفاداری نگرشی هواداران به تیمشان مراتب قصد خرید و همچنین تبلیغات دهانبهدهان محصوالت حامی مالی را در هوادارانشان افزایش دهند.
|
|
پژوهشگران
|
مجتبی قاسمی (نفر دوم)، سردار محمدی (نفر اول)
|