|
عنوان
|
اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرفکننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
بازاریابی مرتبط با علت، هویت تیمی، هویت سازمانی، نگرش، قصد خرید
|
|
چکیده
|
این پژوهش با هدف بررسی اثر هویت تیمی و سازمانی بر نگرش مصرفکننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت، در دانشجویان تربیتبدنی استان کردستان )تعداد= 540 ( انجام شد. پژوهش ازنوع توصیفی- همبستگی بود که با روش نمونهگیری سرشماری )تعداد= 400 (انجام گرفت. ابزار اندازهگیری پژوهش، پرسشنامه پژوهشگرساخته ویژگیهای فردی و پرسشنامه استاندارد هویت تیمی، هویت سازمانی مرتبط با علت، نگرش مصرفکننده، تناسب ورزش و علت و قصد خرید بودند. برای تحلیل دادهها از آمار توصیفی )میانگین، انحراف استاندارد و غیره( و آمار استنباطی )همبستگی، تحلیل عامل تأییدی و مدل معادلات ساختاری( و نرمافزار اس.پی.اس.اس. نسخه 22 و آموس نسخه 22 استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان داد که اگر بین ورزش و علت انتخابشده سنخیت بالایی باشد، بر نگرش مصرفکننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین، هویت تیمی بهصورت مستقیم و جدا از تناسب ورزش و علت، نمیتواند بر نگرش مصرفکننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت تأثیر مثبت داشته باشد؛ اما هویت سازمانی مرتبط با علت بهتنهایی و جدا از تناسب ورزش و علت، برنگرش مصرفکننده اثر مثبت و معنادار دارد. بهعلاوه، تغییر مثبت نگرش مثبت مصرفکننده منجر به قصد خرید خواهد شد.
|
|
پژوهشگران
|
کاظم اعظمی (نفر اول)، سردار محمدی (نفر دوم)
|