مشخصات پژوهش

عنوان	تأثیر ادراکات مصرف کننده از مسئولیت اجتماعی شرکت بر انتخاب محصول (مطالعه موردی: محصولات آرایشی و بهداشتی)
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	CSR درک شده، رفتار خرید مصرف کننده، انتخاب محصول، ابعاد CSR .
چکیده	این مطالعه به بررسی تأثیر ادراکات مصرف کننده از مسئولیت اجتماعی شرکت بر انتخاب محصولات آرایشی وبهداشتی می پردازد. در این مطالعه ابتدا مفاهیم و مبانی نظری مرورشده و سپس با استفاده از مطالعات و پژوهش های پیشین شاخص های اندازه گیری هر یک از مولفه ها و ابعاد موردبررسی در این مطالعه استخراج شده است . جامعه آماری این مطالعه مصرف کنندگان فروشگاه های زنجیره ای در سطح شهرستان ساری بوده است و نمونه آماری شامل 384 مصرف کننده با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده است. که برای سنجش روایی آن از روش تحلیل عاملی استفاده شده است و روایی آن مورد تائید قرارگرفته است. همچنین جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ بهره گرفته شده است. نتایج تجزیه وتحلیل داده ها حاکی از این بوده است که در ادراکات مصرف کننده از مسئولیت اجتماعی شرکت بر انتخاب محصولات آرایشی و بهداشتی تأثیر مثبت دارد.
پژوهشگران	سید محمد موسوی جد (استاد راهنما)، پرویز کفچه (استاد مشاور)، آمنه خلیلی (دانشجو)