|
عنوان
|
تاثیر رسانه های ارتباطی بازاریابی بر تصویرذهنی گردشگران از مقصد ) مطالعه موردی منطقه گردشگری بیستون کرمانشاه (
|
|
نوع پژوهش
|
پایان نامه
|
|
کلیدواژه‌ها
|
منطقه گردشگری بیستون کرمانشاه ، تصویرذهنی گردشگران از مقصد ،رسانه های ارتباطی بازاریابی
|
|
چکیده
|
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر رسانه های ارتباطی بازاریابی بر تصویرذهنی گردشگران از مقصد) مطالعه موردی منطقه گردشگری بیستون کرمانشاه (انجام گرفته است میباشد.متغیر رسانه های ارتباطی به عنوان متغیر مستقل ومتغیر تصویرذهنی گردشگران به عنوان متغیر وابسته مورد بررسی قرارگرفتند . فرضیه های این پژوهش برای اثبات تاثیر رسانه های ارتباطی بازاریابی بر تصویرذهنی گردشگران از مقصد )مطالعه موردی منطقه گردشگری بیستون کرمانشاه( طراحی شده است به همین منظور و برای جمعآوری اطلاعات موردنیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 33 سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی و در بین 373 نفراز گردشگرانی که سابقه حداقل یکبار بازدید از منطقه گردشگری بیستون را دارا می باشند توزیع وتکمیل گردیده و در تجزیهو تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ و با مقدار 3.763 مورد تایید قرار گرفت. سپس فرضیههای پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری بررسی وتائید شده و پیشنهادات مرتبط ارائه گردید .
|
|
پژوهشگران
|
نرگس لطفی (دانشجو)، رضا شافعی (استاد مشاور)، سید محمد موسوی جد (استاد راهنما)
|