مشخصات پژوهش

عنوان	تجزیه و تحلیل انگیزههای سفر گردشگران نوروزی به شهرستان مریوان
نوع پژوهش	مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
کلیدواژه‌ها	انگیزههای گردشگری، بازاریابی، مریوان، نوروز
چکیده	توجه به انگیزههای گردشگران اهمیت دارد، زیرا به برنامهریزان و سیاستگذاران این شناخت را میدهد که مقصدهای عمده گردشگری کجاست و چه ویژگیهایی باید داشته باشد. بهاینترتیب، مدیریت مقاصد گردشگری میتواند بازار هدف خود را بهگونهای مناسب در راستای پاسخگویی به نیازهای بازار هدف تجهیز کند. آگاهی از انگیزهها و ویژگیهای روانی گردشگران و الگوهای رفتاری آنان باید در اولویت برنامههای دستاندرکاران و متولیان صنعت گردشگری قرار گیرد. در این میان، گردشگری بهعنوان فعالیتی خدماتی و بازرگانی، نقش بسزایی در توسعه اقتصادی دارد؛ بنابراین، در پژوهش حاضر انگیزههای گردشگران نوروزی شهرستان مریوان تجزیه و تحلیل میشود. برایناساس، تحقیق حاضر با هدف شناسایی انگیزههای گردشگران در راستای دستیابی به الگوی مناسب برای بازاریابی و تدوین راهبردهای توسعه محصولات در شهرستان مریوان با توجه به عوامل تأثیرگذار بر انگیزههای گردشگران صورت گرفته است. با توجه به هدف تحقیق، از روش تحلیلی توصیفی استفاده – شده است. پرسشنامه حاوی 22 گویه در قالب طیف پنج گزینهای لیکرت بوده است. 252 پرسشنامه در بین گردشگران نوروزی سال 6934 شهرستان مریوان توزیع شد و 292 پرسشنامه جمعآوری شد و تجزیه و تحلیل روی آنها صورت گرفت. برای اطمینان از پایایی ابزار تحقیق، از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. برایناساس، قابلیت اعتماد 2 درصد بسیار مناسب بوده است. یافتههای تحقیق از طریق تحلیل / پرسشنامه با ضریب 61 نتایج 292 پرسشنامه به روش تحلیل عاملی، برای شناسایی انگیزهها و با استفاده از آزمونهای T-test و تحلیل واریانس یکطرفه، برای آزمون فرضیات ارزیابی شد. براساس 55 درصد واریانس کل گویههای مورد بررسی / نتایج، در انگیزههای گردشگران چهار عامل 25 را تبیین میکنند. از این میان، عامل فرهنگی تاریخی و اکوتوریستی تفریحی بالاترین درصد - - واریانسها را داشتهاند. همچنین، نتایج آزمون فرضیات نشان میدهد رابطه بین جنسیت و 2 است؛ بنابراین، در / گونههای انگیزشی گردشگران فقط در عامل انگیزشی خرید کمتر از 25 بین جنس زن و مرد درمورد عامل انگیزشی خرید تفاوت معناداری مشاهده میشود و درمورد سایر انگیزهها، تفاوتی بین جنس زن و مرد مشاهده نمیشود. همچنین، نتایج آزمون Anova نشان میدهد تفاوت معناداری بین سطح درآمد و انگیزههای گردشگری وجود ندارد.
پژوهشگران	حسنی محمودی (نفر دوم)، فاتح حبیبی (نفر اول)