|
عنوان
|
بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ای بر تمایل افراد به جراحی زیبایی درمراکز جراحی زیبایی(مطالعه موردی: استان کرمانشاه)
|
|
نوع پژوهش
|
پایان نامه
|
|
کلیدواژه‌ها
|
تبلیغات رسانه ای، تبلیغات دیداری- شنیداری و الکترونیکی، جراحی زیبایی
|
|
چکیده
|
در سال های اخیر تقاضای فزاینده ای برای جراحی زیبایی بوجود امده است. بطوری که کشور ما در دسته ای از جراحی های زیبایی، مقام اول را در دنیا در اختیار دارد. یکی از علت های گسترش این نوع از جراحی ها، انجام تبلیغات هدفمند توسط شرکتهای فعال در این زمینه می باشد. بر این اساس این پژهش با هدف بررسی تاثیر انواع تبلیغات رسانه ای، تبلیغات دیداری- شنیداری و الکترونیکی، بر تمایل افراد به جراحی زیبایی در استان کرمانشاه اجرا شده است. تحقیق حاضر با روش توصیفی و در بین 380 نفر از مراجعین به مراکز جراحی زیبایی در کرمانشاه انجام پذیرفته است. نتایج نشان داد که تبلیغات رسانه ای، تبلیغات دیداری- شنیداری و الکترونیکی، بر افزایش علاقمندی افراد به جراحی زیبایی موثر بوده است. اما تبلیغات نوشتاری عامل قوی برای ترغیب افراد به شمار نمی آید.
|
|
پژوهشگران
|
رضا شافعی (استاد راهنما)، زلیخا اسکندری (دانشجو)، فخرالدین معروفی نقدهی (استاد مشاور)
|