مشخصات پژوهش

عنوان	اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اجتماعی
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	بازاریابی مرتبط با علت اجتماعی-هویت تیمی-هویت سازمانی-هویت سازمانی مرتبط با علت اجتماعی-نگرش- قصد خرید
چکیده	به منظور بررسی اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اجتماعی در دانشجویان تربیت بدنی استان کردستان(540N=)، تحقیقی از نوع توصیفی- همبستگی با روش نمونه گیری سرشماری (400n=)انجام گرفت. ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه محقق ساخته ی وی‍ژگی های فردی، هویت تیمی، هویت سازمانی مرتبط با علت اجتماعی، نگرش مصرف کننده، تناسب ورزش و علت اجتماعی ، قصد خرید بود. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی (میانگین، انحراف معیارو...) و آمار استنباطی (همبستگی، تحلیل عامل تاییدی و مدل معادلات ساختاری) بااستفاده از نرم افزار SPSS نسخه (22)و AMOS نسخه (20) بود. یافته های پژوهش نشان داد، تناسب بالا بین ورزش و علت اجتماعی برنگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اجتماعی اثر مثبت و معنا داری دارد، هم چنین هویت تیمی به صورت مستقیم و جدا از تناسب ورزش و علت اجتماعی نمی تواند بر نگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اجتماعی تاثیر مثبت داشته باشد، اما هویت سازمانی مرتبط با علت اجتماعی به تنهایی و منفک از تناسب ورزش و علت اجتماعی بر نگرش مصرف کننده اثر مثبت و معنا دار دارد، نهایتاً تغییر مثبت نگرش مثبت مصرف کننده منجر به قصد خرید خواهد شد. به طور کلی این پ‍ژوهش نشان می دهد در صورتی که تناسب بالای بین ورزش و علت اجتماعی برقرار شود منجر به افزایش هویت تیمی و هویت سازمانی مرتبط با علت اجتماعی خواهد شد و این افزایش در تغییر نگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اجتماعی اثر مثبت دارد و نهایتاً باعث قصد خریدو افزایش درآمد برای دو نهاد، ورزش و علت اجتماعی خواهد شد.
پژوهشگران	سردار محمدی (استاد راهنما)، کاظم اعظمی (دانشجو)