|
عنوان
|
اولویت بندی رسانه های تبلیغاتی بر مبنای مدل AIDAبا روش AHP در بخش تولیدی صنعت ورزش
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
آمیخته ترویج، تبلیغات، روش تحلیل سلسله مراتبی(AHP)، مدل AIDA
|
|
چکیده
|
بمنظور انتخاب آمیخته تبلیغاتی مناسب بخش تولیدی صنعت ورزش، نظرات30 مدیر بازاریابی شرکت های تولیدکننده محصولات ورزشی، از طریق پاسخگویی به پرسشنامه محقق ساخته آمیخته تبلیغات بر مبنای مدل AIDAجمع آوری شد.روایی(صوری، محتوایی)پرسشنامه توسط متخصصان تأیید و پایایی آنها بخاطر نرخ ناسازگاری پرسشنامه ها که کمتر از1/0 بود، تایید گردید. جهت تحلیل داده ها از روش AHPو نرم افزارExpert Choic11)) استفاده شد. براساس یافته ها، در سطح چهارم تلویزیون با وزن522/0، در سطح سوم، تبلیغات396/0در سطح دوم، ایجاد آگاهی با وزن437/0 بیشترین اهمیت را داشتند. نتایج بر مبنای مدل AIDA نشان می دهد در سطح چهارم از نظر ایجاد آگاهی، علاقه و تمایل و سوق دادن مشتریان به خرید، تلویزیون به ترتیب با وزن نهایی510/0، 496/0و 499/. بیشترین اهمیت را میان ابزارهای تبلیغاتی داشت. نتایج در سطح سوم برمبنای مدل AIDA نشان داد ازنظر ایجاد آگاهی، تبلیغات391/0، ازنظر ایجاد علاقه و تمایل، پیشبرد فروش359/0، از نظر سوق دادن مشتریان به خرید، فروش شخصی با وزن440/0اهمیت بیشتری داشت.
|
|
پژوهشگران
|
سردار محمدی (نفر اول)، نرگس اسماعیلی (نفر دوم)
|