|
عنوان
|
اولویت بندی ابزارهای آمیخته ترویج بر مبنای مدل AIDA در بخش تولیدی صنعت ورزش با روش AHP
|
|
نوع پژوهش
|
طرح پژوهشی خاتمه یافته
|
|
کلیدواژه‌ها
|
آمیخته ترویج، روش تحلیل سلسله مراتبی، مدل AIDA
|
|
چکیده
|
به منظور انتخاب آمیخته ترویج مناسب، بخش تولیدی صنعت ورزش، نظرات30 مدیر بازاریابی شرکت های تولیدکننده محصولات ورزشی،از طریق پاسخگویی به پرسشنامه های محقق ساخته آمیخته ترویج و مدل AIDA جمع آوری شد. روایی(صوری، محتوایی)پرسشنامه توسط متخصصان تأیید و پایایی آنها بخاطر نرخ ناسازگاری پرسشنامه ها که کمتر از(1/0) بود، تایید گردید. جهت تحلیل داده ها از روش AHP و نرم افزارExpert Choic11)) استفاده شد. براساس یافته ها، در سطح چهارم بین 17 ابزار آمیخته ترویج، بر مبنای مدل AIDA، جهت ایجاد آگاهی و ایجاد علاقه، تبلیغات تلویزیونی و جهت سوق دادن به خرید، فروش حضوری بیشترین اهمیت را داشت. در سطح سوم، تبلیغات در میان ابزارهای ترویج بیشترین اهمیت را داشت و در سطح دوم، در میان ابزارهایAIDA ایجاد آگاهی اولویت اول را کسب نمود. با توجه به رقابت شدید و رشد سریع بازارها و همچنین تغییرات سریع دررفتار مصرف کنندگان، انتخاب آمیخته ترویج مناسب و اولویت بندی ابزارهای آن به پیشبرد اهداف بازاریابی شرکت هاکمک می-کند.
|
|
پژوهشگران
|
نرگس اسماعیلی (همکار)، سردار محمدی (مجری اول)
|