مشخصات پژوهش

عنوان	اولویت بندی و بررسی ابزارهای آمیخته ترویج در بخش تولیدکنندگان ورزشی ایران: کاربرد مدل AIDA و روش AHP
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده کنفرانسی
کلیدواژه‌ها	اولویت بندی، مدل AIDA، AHP
چکیده	بمنظور انتخاب آمیخته ترویج مناسب جهت بخش تولیدی صنعت ورزش، نظرات30 مدیر بازاریابی شرکت های تولیدکننده محصولات ورزشی، از طریق پاسخگویی به پرسشنامه های محقق ساخته آمیخته ترویج و مدل AIDA جمع آوری شد. روایی(صوری، محتوایی)پرسشنامه توسط متخصصان تأیید و پایایی آنها بخاطر نرخ ناسازگاری پرسشنامه ها که کمتر از(1/0) بود، تایید گردید. جهت تحلیل داده ها از روش AHP و نرم افزارExpert Choic11)) استفاده شد. بر اساس یافته ها، در سطح دوم، ایجاد آگاهی در مدل(AIDA) با وزن(437/0)، در سطح سوم، تبلیغات با وزن(391/0)و در سطح چهارم تلویزیون در میان 17 ابزار بررسی شده (بعنوان گزینه) با وزن (173/0) بیشترین وزن را دارا بودند. در نتیجه با توجه به رقابت شدید بین شرکت ها و رشد سریع بازارها و همچنین تغییرات سریع دررفتار مصرف کنندگان، انتخاب آمیخته ترویج مناسب و اولویت بندی ابزارهای آن به پیشبرد اهداف بازاریابی شرکت هاکمک می-کند.
پژوهشگران	گلاله ابوبکری (نفر سوم)، نرگس اسماعیلی (نفر دوم)، سردار محمدی (نفر اول)