عنوان	مدیریت بازاریابی و برندسازی محصولات کشاورزی: مطالعه محصول توت فرنگی کردستان
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده کنفرانسی
کلیدواژه‌ها	بازاریابی کشاورزی، برندسازی، ارزش برند، عملکرد بازار، توت‌فرنگی کردستان
چکیده	هدف این پژوهش بررسی عوامل مؤثر بر مدیریت بازاریابی و برندسازی محصول توت‌فرنگی در استان کردستان و تحلیل تأثیر آن بر عملکرد بازار این محصول است. پژوهش حاضر با رویکرد کمّی و استفاده از پرسشنامه محقق‌ساخته در جمع آوری اطلاعات در میان 62 نفر از تولیدکنندگان توت‌فرنگی، 210 نفر از مصرف کنندگان توت فرنگی و 25 نفر مدیران تعاونی‌های تولیدی بازاریابی، کارشناسان ترویج کشاورزی و فروشندگان محلی توت فرنگی در شهرستان‌ سنندج انجام شد. متغیرهای مستقل شامل دانش بازاریابی، کیفیت بسته‌بندی، بازاریابی دیجیتال، نوع کانال توزیع و اعتماد مصرف‌کننده بودند. متغیر میانجی ارزش برند ادراک‌شده و متغیر وابسته عملکرد بازار در نظر گرفته شدند. نتایج برآورد مدل معادلات ساختاری نشان داد که تغییرات متغیرهای دانش بازاریابی، کیفیت بسته بندی، بازاریابی دیجیال، کانال های توزیع و اعتماد مصرف کننده به صورت معنی‌داری تغییرات "ارزش ادراک ‌شده برند" را در مورد محصول توت فرنگی استان کردستان توضیح داده‌اند. در همین حال، ارزش ادراکشده برند، مهم‌ترین توضیح دهنده و پیش‌بینی کننده عملکرد بازار توت‌فرنگی کردستان بوده است؛ و در کنار آن، اعتماد مصرف کننده، دانش بازاریابی و بازاریابی دیجتال به صورت جزئی و غیر مستقیم بر عملکرد بازار توت فرنگی کردستان اثر داشته اند.
پژوهشگران	محمود حاجی رحیمی (نفر اول)، مهسا قصابی (نفر دوم)