مشخصات پژوهش

عنوان	اعتبارسنجی مدل تصویرسازی برند مکان‌های تاریخی (مورد مطالعه : اماکن باستانی استان کرمانشاه)
نوع پژوهش	مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
کلیدواژه‌ها	تصویر مکان، تصویرسازی مکان، تصویر مکان تاریخی، اماکن باستانی
چکیده	تغییر شکل بناهای تاریخی از طریق بازسازی و توجه به زیبایی‌شناختی و در نهایت برندسازی آنها از جمله استراتژی‌های بازآفرینی برای پتانسیل درآمدزایی، اَشکال شهری پایدار و ایجاد تصویر مثبت از منطقه غرب کشور است. استان کرمانشاه با داشتن تنوع فرهنگی، آثار غنی تاریخی- باستانی، گویش‌ها و اقوام متعدد، اماکن گردشگری، آثار هنری محلی و صنایع دستی، زمینه برند شدن و تصویر سازی اماکن تاریخی را به‌نحو مطلوب دارد. هدف از این پژوهش، اعتبارسنجی مدل تصویرسازی برند مکان‌های تاریخی در اماکن باستانی منطقه غرب کشور می باشد. پژوهش حاضر توصیفی-تحلیلی است. جامعه آماری این پژوهش، گردشگران بازدیدکننده از شهر کرمانشاه می باشد که نمونه آماری بر اساس جدول مورگان، 150 نفر می باشد. ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه محقق‌ساخته بود. برای روایی پرسشنامه از روایی محتوایی استفاده شده است و با تعداد 56 سوال نهایی شد. برای سنجش پایایی پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج حاصل از آزمون آلفای کرونباخ، 971/. تعیین شد که پایایی را در حد عالی نشان می‌دهد. روش توزیع پرسشنامه مراجعه مستقیم به اماکن تاریخی و توزیع به‌صورت تصادفی بین گردشگران بود. با توجه به مراجعه حضوری 147 پرسشنامه تکمیل شده، عودت داده شد. برای تجزیه‌وتحلیل نتایج پرسشنامه‌ها از مدل معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد شرایط علّی بر مقوله و پدیده محوری؛ شرایط زمینه ای، شرایط مداخله گر به همراه مقوله محوری بر راهبردها و در نهایت راهبردها بر پیامدها تاثیرگذار است.
پژوهشگران	عادل فاطمی (نفر سوم)، رضا شافعی (نفر دوم)، اقبال یاوری (نفر اول)