مشخصات پژوهش

عنوان	بررسی نقش عوامل خرید از کالای دست دوم ورزشی و تبلیغات شفاهی در تمایل به خرید مصرف کنندگان با تاکید بر نقش تعدیلگری دسترسی به مکان فروش
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	کالای دست دوم ورزشی، تبلیغات شفاهی، تمایل به خرید، عوامل اقتصادی
چکیده	روش تحقیق، توصیفی – همبستگی می باشد. از لحاظ هدف، کاربردی؛ از لحاظ جمع آوری داده، میدانی؛ از نظر طول زمان اجرا، مقطعی اجرا شده است. جامعه اماری پژوهش را کلیه مصرف کنندگان کالای ورزشی دست دوم در سطح شهر سنندج تشکیل دادند. نمونه آماری در این تحقیق با توجه به شیوع ویروس کووید 19 به صورت آنلاین از بین مصرف کنندگان این محصولات در شبکه های اجتماعی جمع آوری شده است. بروارد حجم نمونه مطابق با توان آماری 8/0؛ اندازه اثر 05/0 و الفای 05/0 متناسب با متغیر های درگیر در مدل در نرم افزار اس پی اس اس سمپل پاور نسخه 3 حجم نمونه بهینه 212 براورد گردید که محقق در نهایت 238 پرسشنامه قابل قبول جمع اوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار داد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه منصوری و همکاران (1396) دیالو (2012) و سوینی و سوایت (2008) و اردم و سوات (1998) در مقیاس 5 ارزشی لیکرت بود. جهت بررسی روایی صوریی، پرسشنامه توسط چند تن از اساتید مدیریت ورزشی و دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی مورد بررسی قرار گرفت. جهت سنجش آزمون فرضیه ها با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس نسخه 3 اقدام شد. یافته ها حاکی از این بود که 5 فرضیه طراحی شده مورد تایید قرار گرفتند P<0.05. بطور کلی ارزش ویژه برند، جاذبه های تفریحی گردشگری، عوامل اقتصادی از جمله شاخص های موثر در تبلیغات شفاهی می باشند لذا هر اندازه که کالاهای ورزشی دست دوم از ویژگی های همچون ارزش ویژه برند، جاذبه های تفریحی گردشگری، عوامل اقتصادی در وضعیت مطلوبی برای مشتریان باشند منجر به تبلیغات شفاهی این نوع بازار در بین مصرف کنندگان و افزایش تمایل به خرید کالای دست دوم خواهد شد، هر چند مشتریان از مکان فروش کالای دست دوم ناراضی هستند.
پژوهشگران	حسین منصوری (استاد مشاور)، سعید صادقی بروجردی (استاد راهنما)، محمد مهرنژاد (دانشجو)