|
چکیده
|
روش های سنتی بازاریابی نمی تواند به شناخت ماهیت حقیقی تفکرات مشتریان دست یابد، علم عصب-شناسی مصرف کننده قلمرو جدیدی از علم است که با ترکیب علوم روانشناسی، عصب شناسی و اقتصاد می تواند به مطالعه این موضوع بپردازد و نشان دهد که تبلیغات و استراتژی های بازاریابی و ترویجی چگونه مغز انسان را تحت تأثیر قرار می دهد. بنابراین یکی از راه های شناخت مصرف کننده توجه به پاسخ های عصبی - روان شناختی آنها در هنگام مواجهه با محرک های بازاریابی است. صنعت ورزش به عنوان یک صنعت سودآور که علاقه مندان بسیاری در سطح جهان دارد از این قاعده مستثنی نیست. بازاریابان و محققین ورزشی می توانند با استفاده از مزیت بازاریابی عصبی و ابزارهای آن به بررسی ضمیر ناخودآگاه و پاسخ های عصبی و روان شناختی آنها پرداخته و زمینه اثربخشی هرچه بیشتر راهبردهای ترویجی بازاریابی ورزشی را فراهم نمایند. از آنجایی که بیشتر تحقیقات انجام گرفته در حوزه بازاریابی متکی به نظرسنجی و تصمیمات منطقی است و این تحقیقات نمی تواند به صورت دقیق فعالیت های احساسی، شناختی و عاطفی مصرف کننده را مورد ارزیابی قرار دهد، لزوم توجه به روش های عصب شناختی امری حیاتی و ضروری است.
|