مشخصات پژوهش

عنوان	تأثیر سواد فناوری اطلاعات کارکنان سازمان های ورزشی استان کرمانشاه بر بازاریابی ورزشی از طریق اینترنت
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	سواد فناوری اطلاعات، بازاریابی ورزشی، اینترنت
چکیده	امروزه هر سازمانی که بتواند اطلاعات صحیح، دقیق، به هنگام و جامعی را با کم ترین زمان ممکن کسب کند موفق تر عمل خواهد کرد، چراکه نقش داده ها و اطلاعات در مدیریت سازمان ها، نقش چشمگیری را ایفا می کنند. هرچقدر سازمان در جهت ایجاد فضایی اطلاعاتی دقیق، منسجم و شفاف عمل کند به همان میزان می تواند راحت تر به اهدافش دست یابد. فناوری اطلاعات و سیستم های اطلاعاتی سعی دارد که اطلاعات مناسب را به شکل مناسب، برای اشخاص مناسب، در زمان مناسب و با هزینه مناسب فراهم کند بنابراین هدف این پژوهش بررسی تأثیر سواد فناوری اطلاعات کارکنان سازمان های ورزشی استان کرمانشاه بر بازاریابی ورزشی از طریق اینترنت بود. روش تحقیق از نوع توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری شامل کارمندان سازمان های ورزشی استان کرمانشاه بود و نمونه گیری به روش طبقه ای انجام گرفت. از پرسشنامه علی زارعی (1392) برای اندازه گیری سواد فناوری و از پرسشنامه جواد رمضانیان (1390) برای بازاریابی اینترنتی استفاده شد. برای تحلیل شاخص های آماری از آمار توصیفی و رگرسیون خطی استفاده شد. همچنین از معادلات ساختاری برای ارزیابی مدل مفهومی از طریق نرم افزار AMOS استفاده شد. نتایج نشان داد سواد فناوری اطلاعات کارکنان سازمان های ورزشی بر بازاریابی ورزشی از طریق اینترنت با بار عاملی 59/0 تاثیر دارد. نتایج آزمون رگرسیون خطی نشان داد که سواد فناوری اطلاعات بر محیط بازاریابی (57/0)، ویژگی های محصول (65/0)، امنیت و اعتماد (55/0)، پیشنهادات ارتقایی (57/0)56، قیمت (56/0) و سهولت خرید (41/0) تاثیر دارد. مطابق با نتایج سواد فناوری اطلاعات بیشترین تاثیر روی ویژگی های محصول و کمترین تاثیر روی سهولت خرید دارد. با توجه به نتایج حاصل از تحلیل داده ها می توان گفت سواد فناوری اطلاعات کارکنان سازمان های ورزشی استان کرمانشاه بر بازاریابی ورزشی از طریق اینترنت تاثیر مثبت و معناداری دارد. امروزه، تسلط کارکنان به سواد فناوری اطلاعات و ارتباطات، از ضروریات هر سازمان بوده و یکی از عوامل توسعه به شمار می رود. داشتن مهارت و سواد فناوری اطلاعات و ارتباطات کارکنان سازمان های ورزشی، منجر به شناخت نیازهای مشتریان ورزشی و برآورده ساختن خواسته های آنان می گردد.
پژوهشگران	بهزاد ایزدی (استاد راهنما)، فخرالدین سعیدزاده (دانشجو)