مشخصات پژوهش

عنوان	تأثیر مسئولیت اجتماعی ستاره های ورزشی بر نگرش، تصویر و قدرت ستاره ورزشی و میزان وفاداری نسبت به آنان از دیدگاه هواداران
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	مسئولیت اجتماعی، وفاداری، تصویر ستاره، قدرت ستاره، ورزش، نگرش، ستاره ورزش
چکیده	هدف پژوهش تحلیل و مدل سازی مسئولیت اجتماعی ستاره های ورزشی و قدرت و تصویر ستاره ها و نگرش و وفاداری نسبت به ستاره ها از دیدگاه هواداران ورزشی بود. روش نمونه گیری تصادفی بود و توزیع از طریق شبکه های آنلاین انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه هواداران ورزشی رشته های مختلف ورزشی بودند که با مفهوم مسئولیت اجتماعی آشنا می باشند. حجم نمونه ها بر اساس روش تحلیل عاملی ده برابر تعداد گویه های پرسشنامه (عدد طلایی 10) در نظر گرفته شد. داده های پژوهش جهت تحلیل مدل نظری از پنج پرسشنامه مسئولیت اجتماعی (لیو، 2019)، تصویر ستاره ورزشی (آرایی و همکاران، 2013)، قدرت ستاره ورزشی (برانشتاین و ژانگ، 2005)، نگرش (گلادن و فلانک، 2001)، وفاداری (کیم، 2011) استفاده و پس از بررسی روایی و اعتبار سنجی گردآوری شد. برای محاسبه پایایی از آلفای کرونباخ و برای تجزیه و تحلیل داده ها، از نرم افزار spss، روش های تی- استیودنت، همبستگی بین مولفه ها و برای کیفیت نمونه برداری از شاخص KMO و آزمون بارتلت، تحلیل عاملی تأییدی و معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحلیل عاملی تأییدی نشان داده که تمام گویه های پژوهش به جز گویه 5 از متغیر تصویر ستاره و گویه یک از سبک شخصیتی مربوط به قدرت ستاره ورزشی همگی معنادار بودند. لذا این دو مورد حذف شدند. و سپس بررسی مدل معادلات ساختاری پژوهش نشان داد که شاخص های برازش تأیید شد. به این ترتیب می توان بیان کرد که مسئولیت اجتماعی ستاره های ورزشی با قدرت و تصویر ستاره ها، نگرش و وفاداری نسبت به آنان از دیدگاه هواداران رابطه مستقیم، مثبت و معناداری دارد. در نهایت واریانس تبیین شده (مجذور R) برای متغیر های نگرش، قدرت و تصویر ستاره ها مقدار مطلوبی داشتند و مقدار مجذور R برای وفاداری قابل قبول بود. مسئولیت اجتماعی دارای اثری مستقیم و مثبت بر قدرت و تصویر ستاره ، نگرش و وفاداری هواداران ورزشی است. به همین دلیل توصیه می شود از ستاره های مورد قبول جامعه برای پیشبرد اهداف خود استفاده کنند و دیدگاه و انتظارات هواداران را هموارد مدنظر قرار دهند.
پژوهشگران	رقیه آقائی (استاد مشاور)، سعید صادقی بروجردی (استاد راهنما)، مرضیه روبینا (دانشجو)