مشخصات پژوهش

عنوان	تاثیر نگرش قبل از خرید پوشاک ورزشی بر قصد خرید (مطالعه موردی: دانش آموزان هنرستان های تربیت بدنی استان کردستان)
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	نگرش، هنجار فردی، هنجار ذهنی، هنجار اجتماعی، قصد خرید، پوشاک وزرشی
چکیده	هدف از این مطالعه تاثیر نگرش قبل از خرید پوشاک ورزشی بر قصد خرید دانش آموزان هنرستان های تربیت بدنی استان کردستان است. نوع تحقیق حاضر توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری آن شامل دانش آموزان هنرستان هایی تربیت بدنی استان کردستان است، که با توجه به متمرکز بودن هنرستان تربیت بدنی در مرکز استان، شامل دو مدرسه پسرانه و دخترانه در شهر سنندج می باشد که با توجه به اینکه مطالعه موردی می باشد و تنها دو مدرسه در سطح استان وجود داشت کل دانش آموزان به عنوان نمونه انتخاب شد. برای ابزار تحقیق از پرسشنامه 23 سوالی آناکومار و جوزف (2012) استفاده شده است. روایی صوری با (استفاده از نظر متخصصین) و پایایی با آلفای کرونباخ به دست آمده است. برای تحلیل داده ها از روش آماری توصیفی و استنباطی، مدل معادلات ساختاری، آزمون رگرسیون خطی چندگانه و آزمون تی مستقل استفاده شد. یافته های تحقیق نشان دادند که نگرش قبل از خرید پوشاک ورزشی بر قصد خرید دانش آموزان هنرستان های تربیت بدنی استان کردستان اثر دارد. و ابعاد نگرش قبل از خرید (هنجارهای ذهنی، فردی، اجتماعی) نیز توان پیش بینی قصد خرید را دارند. همچنین نتایج نشان داد بین جنسیت و ابعاد نگرش قبل از خرید (هنجارهای ذهنی، فردی و اجتماعی) تفاوت معناداری وجود ندارد. مطابق با نتایج می توان گفت که نگرش و باورهای مصرف کنندگان نقش مهمی را در تصمیم گیری آنان برای خرید پوشاک ورزشی دارد. بنابراین بازاریابان و مدیران ورزشی چنانچه بخواهند سهم بیشتری از بازار را به دست آورند و به تبع آن از سود بیشتر برخوردار شوند می بایست به نگرش مصرف کنندگان کالاهای و خدمات خود دقت کافی داشته باشند.
پژوهشگران	بهزاد ایزدی (استاد راهنما)، محمد ملکی (استاد راهنما)، عباس امینی (دانشجو)