|
عنوان
|
نوآوری برند در کسب و کار : مفاهیم، مدل ها و شاخص ها
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله ارائه شده کنفرانسی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
بازاریابی ، برند ، نوآوری ، نوآوری برند
|
|
چکیده
|
در بازارهای رقابتی امروز، نوآوری به منزله یکی از محرک های اصلی موفقیت بلندمدت بنگاه ها، در کانون توجه قرار گرفته است. برند نام یا نمادی است که سازمان آن را با هدف ارزش آفرینی برای محصولات خود مورد استفاده قرار می دهد. نوآوری برند به عنوان پیشرفت در برند تعریف شده است که منجر به تغییرات اساسی در شیوه های موجود و بازارها می شود. در این پژوهش ، مفهوم برند ، نوآوری برند ، عوامل تاثیرگذار در موفقیت نوآوری برند و آیتم های نوآوری برند در سازمان ها مورد بررسی قرار گرفت و در نهایت پیشنهاداتی جهت بهبود عملکرد نوآوری برند که شامل: ترکیب نوآوری برند با برند فعلی ، تقسیم طبقه بندی محصول (نوآوری برند باید برند را تقویت و غنی سازد) ، ایجاد دیدگاه نوآوری برند هستند ، ارائه شد .
|
|
پژوهشگران
|
آزاده امتی (نفر سوم)، پرویز کفچه (نفر دوم)، آرمان احمدی زاد (نفر اول)
|