مشخصات پژوهش

عنوان	شناسایی و اولویت بندی ابعاد تداعی برند در لیگ های ورزشی «مطالعۀ موردی لیگ برتر فوتبال»
نوع پژوهش	مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
کلیدواژه‌ها	تداعی برند، روش آمیخته، لیگ برتر فوتبال، منافع تداعی برند، نرم افزار خبرگان، ویژگی های تداعی برند.
چکیده	هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی ابعاد تداعی برند در لیگ برتر فوتبال است. از نظر روش شناسی، روش پژوهش آمیخته (کیفی-کمی) است. جامعۀ مورد مطالعه متخصصان مدیریت ورزشی بودند که از طریق نمونه گیری هدفمند و روش نمونه گیری گلوله برفی، یازده نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده ها از طریق مصاحبۀ نیمه ساختاریافته به دست آمد. در مرحلۀ کیفی از طریق تحلیل محتوا، مفاهیم و مقوله های اصلی به دست آمد. فرایند کدگذاری داده ها تا مرحلۀ کدگذاری محوری ادامه یافت و در نهایت دوازده مقولۀ اصلی به دست آمد. در مرحلۀ کمی با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی (AHP) و نرم افزار خبرگان Expert Choice ، کدهای به دست آمده اولویت بندی شدند. نتایج تجزیه وتحلیل نشان داد که در بعد منافع، هیجان با وزن نسبی 0/308 و در بعد ویژگی ها، بازیکن ستاره با وزن نسبی 0/274 بیشترین اهمیت را به دست آوردند. دیگر عوامل با توجه به معیار خود در اولویت های بعدی قرار گرفتند. یافته های این پژوهش نشان داد تداعی های برند شناسایی شده در جذابیت لیگ تأثیرگذارند و مطلوبیت بیشتری برای تماشاچیان فراهم می کنند، و این امر در حضور بیشتر تماشاچیان تأثیرگذار است.
پژوهشگران	سعید صادقی بروجردی (نفر اول)، رقیه آقائی (نفر سوم)، بهرام یوسفی (نفر دوم)