مشخصات پژوهش

عنوان	سنجش سیستم هوشمندی بازاریابی بر اساس الگوی عارضه یابی بازاریابی فیلیپس (مورد مطالعه: شرکت نهرین لوله آریا)
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده کنفرانسی
کلیدواژه‌ها	سیستم هوشمندی بازاریابی، مدل بلوغ قابلیت های بازاریابی فیلیپس، شرکت نهرین لوله آریا
چکیده	هدف اصلی این پژوهش بررسی هوشمندی و سیستم اطلاعات بازاریابی بر اساس الگوی عارضه یابی بازاریابی فیلیپس است. مدل فیلیپس یک ابزار بررسی فرآیند بازاریابی و فروش است و فرآیند بازاریابی و فروش مشتمل بر تمامی فعالیتهای فروش و بازاریابی است. وظایف ، عناصر و فرآیندها در برگیرنده ی استراتژی بازاریابی، برنامه ریزی بازاریابی، هوشمندی بازار و تحقیقات بازاریابی، قابلیت کارکنان و رهبری بازاریابی، جایگاه یابی برند، مدیریت سبد محصول، ارتباطات بازاریابی، استراتژی و مدیریت قیمت گذاری، استراتژی کانال توزیع /فروش ها، مدیریت مشتریان کلیدی، مدیریت فروش است. این مطالعه یک پژوهش توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری از کارکنان بازاریابی و فروش شرکت لوله آریا نهرین در سال 1394 تشکیل شده است. نمونه گیری با اندازه نمونه 36 عضو بر اساس روش نمونه گیری مورگان صورت گرفته است و اطلاعات و داده ها با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شده است. همچنین آمارهای توصیفی و استنباطی برای تجزیه و تحلیل به کار گرفته شد. این تحقیق نشان می دهد که هیچ یک از فرآیندهای بازاریابی در سطح پنجم ، چهارم ، سوم و دوم نیستند و به عبارت دیگر، تمام 11 فرآیند بازاریابی در سطح اول هستند. در نهایت پیشنهادهایی برای بهبود فرآیندها و سطح بلوغ بازاریابی ارائه شده است که برای شرکت نهرین لوله آریا ایجاد ارزش می کند و در موفقیت بیشتر آن موثر خواهد بود .
پژوهشگران	آزاده امتی (نفر چهارم)، مسلم امجدی (نفر سوم)، سید آرمان راستاد (نفر دوم)، آرمان احمدی زاد (نفر اول)