مشخصات پژوهش

عنوان	تحلیل اثرات محیط زیست به عنوان فرصت بر تصویر ذهنی برند (مورد مطالعه: شرکت های مستقر در شهرک های صنعتی شهرستان سنندج)
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده کنفرانسی
کلیدواژه‌ها	محیط زیست به عنوان فرصت، تصویر ذهنی برند، شرکت های مستقر در شهرک های صنعتی استان کردستان
چکیده	بازاریابی وظیفه هدایت جریان تولید، تبدیل، ایجاد فایده و جلب رضایت مصرف کننده و انتقال کالا در واحد زمان و مکان را بر عهده دارد و فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته‎ها از طریق مبادله است (استعلاجی و همکاران، 1392). هدف این پژوهش بررسی نگرش به بازاریابی محیطی با رویکرد محیط زیست و تاثیر آن بر تصویر ذهنی برند در شرکت های صنعتی استان کردستان است.این پژوهش از منظر هدف، کاربردی و به لحاظ زمانی، پژوهشی تک مقطعی است. و ابزار مورد استفاده برای جمع آوری اطلاعات؛ پرسش نامه است. جامعه آماری این پژوهش شرکت های صنعتی شهرستان های سنندج و سقز می باشد. که با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه محدود؛ تعداد 307 نفر از کارکنان این شرکت ها به عنوان نمونه مورد بررسی قرار گرفتند. به منظور تجزیه و تحلیل داده های آماری، از روش های همبستگی بین متغیرهای پژوهش و تحلیل رگرسیونی استفاده گردید. .اطلاعات به دست امده با استفاده از نرم افزار spss تحلیل شد. نتایج به دست امده از ضراب همبستگی اسپیرمن و ضریب رگرسیون نشان داد که تاثیر محیط زیست بر فرصت مثبت و مستقیم است. در نهایت پیشنهادهایی جهت تقویت تاثیر محیط زیست به عنوان فرصت بر تصویر ذهنی برند مطرح شد.
پژوهشگران	نینا نامی (نفر اول)، پرویز کفچه (نفر دوم)، عادل صلواتی (نفر سوم)