|
عنوان
|
شناسایی عوامل مؤثر بر خرید کالاهای ورزشی دست دوم خارجی (مطالعه کیفی)
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله ارائه شده کنفرانسی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
ترجیح خرید، برند، کالای ورزشی
|
|
چکیده
|
هدف پژوهش حاضر به شناسایی عوامل مؤثر بر خرید کالاهای ورزشی دست دوم خارجی می پردازد. روش شناسی پژوهش: روش تحقیق از نوع کیفی می باشد که اطلاعات لازم از طریق مصاحبه با افراد متخصص و مرتبط در زمینه بازاریابی ورزشی، مشاهده و بررسی ادبیات نظری گردآوری شد. جامعه آماری تحقیق را خبرگان مدیریت ورزشی در بخش بازاریابی ورزشی، اقتصاد، مدیریت بازاریابی و فروشندگانی که بیش از پنج سال سابقه فروش داشتند تشکیل می دادند. یافته ها: مطابق یافته ها بر اساس اشباع نظری سه یعد اقتصادی، بعد برند بودن یا اصالت کالا و بعد گردشگری یا تفریحی از طریق مصاحبه به افراد خبره به ترتیب اهمیت شناسایی شدند. نتیجه گیری براساس نتایج مصاحبه ها چنین می توان اظهار داشت که با توجه به اینکه قیمت پایین این کالاها یک عامل مهم در خرید آنهاست و همچنین با توجه به اینکه مشتریان به کیفیت این اجناس و اصالت آنها پی برده اند تولید کنندگان داخلی باید بتوانند نگرش مصرف کنندگان داخلی را به اجناس خود تغییر داده و این کار جز با بالا بردن کیفیت کالا و آوردن قیمت ها به سطح اقتصادی مردم امکان پذیر نیست.
|
|
پژوهشگران
|
بهزاد ایزدی (نفر سوم)، سعید صادقی بروجردی (نفر دوم)، حسین منصوری (نفر اول)
|