|
عنوان
|
مطالعه راهبرد های قیمت گذاری و رابطه ی آن با قابلیت های بازاریابی در شرکتهای تولیدی
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ‌شده در مجلات علمی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
قیمت گذاری، راهبرد قیمتگذاری، قابلیتهای بازاریابی، شرکتهای تولیدی.
|
|
چکیده
|
هدف این تحقیق، مطالعه ی راهبردهای قیمت گذاری و رابطه ی آن با قابلیت های بازاریابی است . مرور ادبیات و تحقیقات درباره این پژوهش بر فقدان کار تحقیقی همه جانبه که در آن ارتباط میان راهبرد های قیمت گذاری و قابلیت های بازاریابی بررسی شده باشد، صحه می گذارد . بنابراین مقاله حاضر با روش توصیفی این موضوع را مورد بررسی قرار داده است . برای دستیابی به اهداف پژوهش، داده هایی از 108 شرکت در بخش تو لیدی و خدمات در شه رکهای صنعتی در تبریز و سنندج از طریق پرسشنامه جمع آوری گردید . بر پایه اطلاعات بدست آمده بیشترین روش قیمت گذاری استفاده شده در میان شرکتها، روش تعیین قیمت بر مبنای نیازهای مشتریان می باشد . همچنین نتایج بدست آمده نشان داد که رابطه معنی داری بین راهبردهای قیمت گذاری و قابلی ت های بازاریابی وجود دارد . در مدل ارزیابی شده در تحقیق مشاهده می گردد که راهبرد های رقابت - محور با ضریب 89 / 0 دارای بیشترین تاثیر در قابلتهای بازاریابی است.
|
|
پژوهشگران
|
فاتح داروند (نفر سوم)، پرویز کفچه (نفر دوم)، رضا شافعی (نفر اول)
|