|
عنوان
|
هماهنگی تصمیم های قیمت گذاری و بازاریابی در زنجیره تامین سه رده ای با استفاده از رویکرد نظریه بازی ترتیبی
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله ارائه شده کنفرانسی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
قیمت گذاری، زنجیره تامین رقابتی، بازی استکلبرگ، برنامه ریزی دوسطحی
|
|
چکیده
|
یکی از مهمترین ساروکارهای زنجیره تامین هماهنگی است که به اعضای زنجیره برای رسیدن به سود بیشتر کمک می نماید. میتوان به قیمت گذاری و بازاریابی به عنوان دو عنصر مهم هماهنگی اشاره نمود. در این مقاله، هماهنگی تصمیم های قیمت گذاری، بازاریابی و تولید در یک زنجیره تامین رقابتی سه رده ای شامل چند تامین کننده، یک تولید کننده و چند خرده فروش مورد بررسی قرار می گیرد. تقاضای محصولات نهایی زنجیره به صورت غیر خطی تابعی از قیمت خرده قروشی و هزینه بازاریابی است. در این زنجیره تامین تولید کننده از قدرت بیشتری برخوردار است و نقض رهبر را در زنجیره دارد و خرده فروشان و تامین کنندگان نقش پیرو را ایفا می کنند. از این رو با یک مدل دوسطحی و بازی استکلبرگ مواجه هستیم که در آن تولید کننده در سطح بالاتر قرار دارد. برای به دست اوردن تعادل استکلرگ ابتدا مدل دوسطحی تبدیل به یک مدل یک سطحی می گردد و در ادامه مدل یک سطحی به صورت دقیق حل خواهد شد. در پایان به منظور تحلیل نتایج و پیام های مدیریتی یک مثال عددی ارائه می گردد.
|
|
پژوهشگران
|
علی نعیمی صدیق (نفر اول)، عیسی نخعی کمال آبادی (نفر سوم)، سید کمال چهارسوقی (نفر دوم)
|