مشخصات پژوهش

عنوان	بررسی شاخص های بازاریابی محصول انگور در ایران
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده کنفرانسی
کلیدواژه‌ها	الگوی تصحیح خطا، حاشیه بازاریابی، ضریب هزینه و کارآیی بازاریابی، انگور
چکیده	با توجه به اهمیت محصول انگور از نظر ارزش غذایی، نوسانات قیمت آن در بازار و سهم آن در صنایع تبدیلی، بازاریابی این محصول در ایران مورد مطالعه قرار گرفته است. اطلاعات مورد نیاز این مطالعه از سازمان خوار و بار جهانی و جهاد کشاورزی بدست آمده است. هدف تحقیق شناسایی عوامل موثر بر حاشیه، برآورد سهم بخش های مختلف از فروش محصول و ارائه راهکارهایی در جهت کنترل قیمت ها و حاشیه می باشد. جهت بررسی حاشیه بازاریابی، ضریب هزینه، کارآیی بازاریابی و عوامل مؤثر بر حاشیه بازاریابی از اطلاعات سال های 1370 تا 1389 استفاده شده است. عوامل موثر بر حاشیه بازاریابی مورد بررسی قرار گرفته اند. نتایج مطالعه نشان می دهد که در (VECM) و الگوی تصحیح خطا (VAR) نیز با استفاده از الگوی خود رگرسیونی برداری مدل حاشیه کل بازاریابی متغیرهای تولید محصول، تعداد صنایع تبدیلی مربوط به محصول انگور و صادرات محصول، در مدل حاشیه عمده فروشی متغیرهای تولید، صادرات و هزینه های حمل و نقل و در مدل مربوط به حاشیه خرده فروشی نیز تولید و قیمت خرده فروشی از موثر ترین عوامل موثر بر حاشیه بوده اند. پیشنهاد می شود که در جهت بهبود وضعیت بازار رسانی این محصول، شرکت های بسته بندی، سردخانه و انبارهای مناسب در مناطق تولید محصول ایجاد شوند و برای افزایش تولید از روش های نوین و باغات ایستاده بهره گرفته شود.
پژوهشگران	مهدی فهیم زاده (نفر چهارم)، رضا مشکوه (نفر سوم)، فرهاد محمدی کانی گلزار (نفر اول)، محمود حاجی رحیمی (نفر دوم)