پژوهش حاضر با عنوان "نقش عقاید مذهبی در شکلدهی رفتار مصرفکننده با در نظر گرفتن مدل رفتار برنامهریزیشده" به بررسی تأثیرات عقاید مذهبی بر رفتار مصرفکنندگان با نقش میانجی نگرش به مصرف در دانشجویان نسل زد دانشگاه کردستان میپردازد. با توجه به اینکه دین و مذهب به عنوان یکی از عوامل کلیدی در شکلدهی به ارزشها، نگرشها و رفتارهای افراد شناخته میشود، این تحقیق سعی دارد تا ارتباط میان عقاید مذهبی و رفتار مصرفکننده را در چارچوب مدل رفتار برنامهریزیشده تحلیل و بررسی کند. مدل رفتار برنامهریزیشده آیزن و فیشبین به عنوان یک چارچوب نظری معتبر، سه عامل اصلی شامل نگرش، هنجارهای اجتماعی و کنترل رفتاری درکشده را در تبیین رفتارها در نظر میگیرد. این پایاننامه با استفاده از این مدل، به شناسایی و بررسی تأثیرات مستقیم و غیرمستقیم عقاید مذهبی بر رفتار مصرفکننده میپردازد. بهویژه، تأکید بر این نکته است که چگونه عقاید مذهبی میتوانند بر نگرشهای فرد نسبت به محصولات و خدمات، هنجارهای اجتماعی پیرامون مصرف و احساس کنترل بر رفتارهای مصرفی تأثیر بگذارند. برای دستیابی به اهداف تحقیق، از روشهای کمی استفاده شده است. دادههای لازم از طریق پرسشنامههای استاندارد با دانشجویان دانشکده های مختلف دانشگاه کردستان جمعآوری شده است. تحلیل دادهها نشان میدهد که عقاید مذهبی نه تنها بر نگرشهای مصرفکنندگان تأثیر میگذارد، بلکه میتواند بر رفتار مصرفی آنها نیز تأثیرگذار باشد. همچنین با بررسی و مقایسه دانشجویان سنی و شیعه مشخص شد تفاوت معناداری بین پیروان دو مذهب اصلی مسلمانان وجود ندارد و در شش متغیر مشابه یکدیگر هستند. نتایج این تحقیق نشاندهنده این است که درک عمیق از تأثیرات عقاید مذهبی بر رفتار مصرفکننده میتواند به کسب و کارها، شرکتها، کارآفرینان، بازاریابان و...کمک کند تا استراتژیها و تاکتیک های بهتری را با در نظر گرفتن مولفه مذهب برای جذب و حفظ مشتریان طراحی کنند. در نهایت، این پایاننامه به اهمیت توجه به عوامل مذهبی و فرهنگی در فرآیندهای بازاریابی و تصمیمگیریهای تجاری تأکید میکند و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده در این زمینه ارائه میدهد.
