محیط‌زیست به شدت تحت تأثیر انتخاب‌های مصرف‌کنندگان قرار دارد، به طوری که محققان بیش از یک سوم آسیب‌های زیست‌محیطی را ناشی از مصرف می‌دانند. بدیهی است که اگر رشد مصرف غیرسبز ادامه یابد، روند تخریب محیط‌زیست می‌تواند بدتر از وضع فعلی شود. در این راستا، قوانین و الزامات متعددی در کشورهای مختلف به منظور کاهش اثرات مخرب تولید و مصرف وضع شده و طیف گسترده‌ای از راهکارها و طرح‌ها ارائه شده است. برچسب زیست‌محیطی به عنوان یکی از ابزارهای مهم بازاریابی سبز و تأثیرگذار در رفتار خرید مصرف کننده، با انتقال پیام و اطلاعات زیست‌محیطی محصول از تولیدکننده به مشتریان، آنان را قادر می‌سازد که تصمیماتی با در نظرگرفتن سلامت انسان و محیط‌زیست اتخاذ کنند. مطالعات در مورد تأثیرگذاری برچسب زیست‌محیطی بر رفتارخرید سبز مصرف‌کننده با در نظرگرفتن تأثیر متغییرهای میانجی بسیار محدود است. علاوه براین، نسل جوان نیز به ندرت در تحقیقات قبلی مورد بررسی قرارگرفته‌اند. با توجه به این شکاف تحقیقاتی، مطالعه حاضر، اثرات برچسب زیست‌محیطی را با در نظر گرفتن نقش متغییرهای میانجی نگرانی و نگرش‌های زیست‌محیطی و نقش تعدیل‌گر ارزش‌های دینی بر رفتار خرید سبز مصرف‌کننده جوان می‌سنجد. ابزار گردآوری داده‌های پژوهش، پرسشنامه استاندارد مبتنی بر طیف لیکرت بوده، که با روش نمونه‌گیری در دردسترس بین دانشجویان در حال تحصیل دانشگاه کردستان توزیع و در نهایت داده‌های مربوط به ۳۴۲ پرسشنامه جهت تجزیه و تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. در این پژوهش جهت ارزیابی و برازش مدل پیشنهادی از روش حداقل مربعات جزئی با نرم افزار SmartPLS3 و جهت انجام آزمون‌های بخش آمار توصیفی از نرم‌افزار SPSS27 استفاده شده است. در پایان، از مجموع ۹ فرضیه پژوهش، ۶ فرضیه تأیید و ۳ فرضیه رد شدند. نتایج پژوهش بیانگر آن است که برچسب زیست‌محیطی به واسطه نگرانی و نگرش‌های زیست‌محیطی بر رفتار خرید سبز مصرف‌کننده جوان تأثیرات مثبت و معناداری می‌گذارد، اما نقش تعدیل‌گری متغییر ارزش‌های دینی بر رابطه میان نگرانی و نگرش‌های زیست‌محیطی با رفتار خرید سبز تأیید نشد.
