این پژوهش با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر قصد خرید محصوالت چینی در بین مصرفکنندگان محصوالت چینی در استان کرمانشاه و در 5 طبقه محصول انجام شده است. در این پژوهش از روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس استفاده شده است. به منظور جمعآوری دادههای مورد نیاز، پرسشنامهای مشتمل بر 21 گویه طراحی و در بین نمونهها توزیع و تکمیل گردید. برای تجزیه و تحلیل از آمار توصیفی و روش مدلیابی معادالت ساختاری از نرمافزارهای SPSS و PLS Smart استفاده شد که هر طبقه محصول به صورت مجزا و در نهایت تمام طبقات محصول با هم مورد بررسی قرار گرفتهاند که با توجه به نتایج مدل معادالت ساختاری، برازش مناسب مدل پیشنهادی تأیید گردید؛ یافتهها نشان داد که پنج متغیر، قومگرایی، قیمت، عزت نفس، موقعیت اجتماعی و تجربه قبلی خرید بر قصد خرید مشتری تأثیرهای مثبت و معناداری دارند، در طبقه خودرو، تأثیر تجربه قبلی خرید بر قصد خرید، قومگرایی بر موقعیت اجتماعی و موقعیت اجتماعی بر عزت نفس شخص؛ در طبقه لوازم خانگی، تأثیر قیمت بر قصد خرید و تجربه قبلی خرید بر قصد خرید و موقعیت اجتماعی بر عزت نفس؛ در طبقه تلفن همراه، تأثیر تجربه قبلی خرید بر قصد خرید، موقعیت اجتماعی بر قصد خرید و موقعیت اجتماعی بر عزت نفس؛ در طبقه پوشاک، تأثیر تجربه قبلی خرید بر قصد خرید، موقعیت اجتماعی بر قصد خرید و قومگرایی بر موقعیت اجتماعی و در نهایت در طبقه صنایع دستی، تأثیر تجربه قبلی خرید بر قصد خرید و موقعیت اجتماعی بر عزت نفس مورد تأیید قرار گرفتند.
