هدف از این پژوهش، تحلیل چالشها و فرصتهای ایجاد و پیادهسازی توکن هواداری در باشگاههای فوتبال ایران است. فناوری بلاکچین بهعنوان یکی از نوآوریهای تأثیرگذار در دهههای اخیر، فرصتهای گستردهای را برای تحول در صنایع مختلف، از جمله صنعت ورزش، فراهم کرده است. این فناوری از طریق ابزارهایی مانند توکنهای هواداری، ارزهای رمزنگاریشده، قراردادهای هوشمند و NFTها، امکان تغییر بنیادین در نحوه تعاملات و اقتصاد ورزشی را فراهم میکند. توکنهای هواداری، بهعنوان یکی از کاربردهای شاخص بلاکچین، میتوانند اکوسیستم باشگاههای ورزشی را از جنبههای مختلف تحت تأثیر قرار دهند. در این راستا، پژوهش حاضر با هدف تحلیل چالشها و فرصتهای ایجاد و پیادهسازی توکنهای هواداری در باشگاههای فوتبال ایران انجام شد. این پژوهش با هدف بررسی جامع چالشها و فرصتهای پیادهسازی توکنهای هواداری در باشگاههای فوتبال ایران، با تأکید بر موانع فنی، اقتصادی و فرهنگی و همچنین راهکارهای عملیاتی برای غلبه بر این چالشها، انجام شده است. توکنهای هواداری به عنوان یک نوآوری در صنعت ورزش، با استفاده از فناوری بلاکچین، امکان تعامل مستقیم و مشارکت مالی هواداران با باشگاهها را فراهم میکنند. با وجود موفقیت این فناوری در باشگاههای مطرح جهانی، پیادهسازی آن در ایران با چالشهای منحصربهفردی روبهرو است که این تحقیق به تحلیل آنها پرداخته است. روش تحقیق این مطالعه، کیفی و از نوع تحلیل مضمون (براون و کلارک، ۲۰۰۶) بوده است. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۱۰ کارشناس حوزههای فوتبال، اقتصاد و فناوری جمعآوری شدند. مشارکتکنندگان بر اساس معیارهای تخصص، تجربه و دانش در زمینه موضوع پژوهش انتخاب شدند و نمونهگیری تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل دادهها با استفاده از نرمافزار NVivo و در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی انجام شد. روایی و پایایی تحقیق از طریق روشهای توافق درونموضوعی بین کدگذاران، بازبینی توسط خبرگان و ثبت فرآیند تحلیل تضمین گردید. یافتههای پژوهش نشان میدهد که ایجاد و پیادهسازی توکن هواداری در باشگاههای فوتبال ایران با چالشهای ایجاد و پیاده سازی متعددی از جمله عدم آگاهی کافی در میان هواداران و حتی برخی مدیران، فقدان زیرساختهای قانونی ، مشکلات فنی و امنیتی پلتفرمهای موجود، مقاومت فرهنگی در برابر پذیرش نوآوریهای مالی دیجیتال، و نوسانات بازار ارزهای دیجیتال روبرو است. در مقابل، فرصتهای ایجاد و پیاده سازی متعددی نیز در این حوزه شناسایی شدند که مهمترین آنها شامل پتانسیل عظیم برای افزایش تعامل و مشارکت هواداران، ایجاد منابع درآمدی پایدار و متنوع برای باشگاهها، تقویت برند و ارزش تجاری باشگاه در سطح بینالمللی، و جذب نسل جدیدی از هواداران توکن هواداری هستند. این پژوهش پیشنهاد میدهد که برای بهرهبرداری حداکثری از پتانسیل توکنهای هواداری در فوتبال ایران، اقداماتی نظیر توسعه یک چارچوب نظارتی و قانونی جامع، افزایش آگاهی و آموزش عمومی در خصوص ماهیت و مزایای توکنها، سرمایهگذاری در زیرساختهای فنی امن و کاربرپسند، و ایجاد یک محیط مساعد برای همکاری میان باشگاهها، ارائهدهندگان فناوری و نهادهای ورزشی ضروری است. این مطالعه با ارائه تحلیل عمیق از چالشها و فرصتهای توکنهای هواداری، میتواند به عنوان نقشهراهی برای باشگاههای ایرانی در مسیر دیجیتالیسازی و نوآوری مالی مورد استفاده قرار گیرد.
