حوزه اقتصاد رفتاری موضوعی مورد علاقه برای پژوهشگران بوده و حوزه بازاریابی نیز بی تاثیر از این روند نبوده است. لذا نقش عوامل احساسی و عاطفی در شکل دهی رفتار مصرف کنندگان مورد تاکید پژوهش های اخیر در حوزه بازارایابی بوده است. ورزشکاران و قهرمانان ورزشی به دلیل دستاوردهای ورزشی خود و توجه مضاعف رسانه ها به آنها بعنوان گروه مرجع برای بسیاری از مردم از جمله جوانان مطرح هستند، که می‌توانند تاثیری احساسی و عاطفی برانتخابهای آنها داشته باشند. نقش پررنگ مصرف در اقتصاد کلان و در عین حال تاثیر این افراد بر علایق و تمایلات مصرفی ما را بر آن داشت تا در این پژوهش به بررسی چگونگی این تاثیر خصوصا بر نسل جوان بپردازیم. با این وجود مشخص نیست که چگونه مصرف کنندگان تاثیر افراد مشهور ورزشی مورد علاقه خود را بر علاقه، ارزیابی و خرید محصولی که ورزشکار تایید کرده است، توصیف می کنند. پژوهشات قبلی که در این خصوص انجام پذیرفته نشان داده است که حامیان ورزشکار احساس ارتباط با مصرف کنندگان را از طریق تایید محصول خود بر می انگیزند همچنین مشخص شده است که مصرف کنندگان احتمالا احساس شباهت یا آرزوی شبیه شدن به فرد مشهور را قبل از اینکه یک شخص مشهور بر آنها تاثیر بگذارد، دارند. بنابراین، پژوهشگران مطالعات بیشتری را برای درک تاثیر و تاثیر انواع مختلف افراد مشهور در مورد تبلیغات تایید توصیه می کنند. در همین رابطه مطالعات قبلی نشان داد که تاییدیه افراد مشهور تاثیر روانی بر مصرف کنندگان دارد. مصرف کنندگان به طور کلی به افراد مشهور اعتماد می کنند و آرزو می کنند که بیشتر شبیه آنها باشند. امروزه مشخص شده است که برندها از تایید افراد مشهور برای کمک به ایجاد اعتماد و اعتبار برای نام تجاری و محصولات خود در میان مصرف کنندگان استفاده می کنند و هر چه یک فرد مشهور الهام بخش تر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که تاییدیه وی مصرف کنندگان را تحت تاثیر قرار دهد تا در راستای توصیه وی خرید خود را انجام دهند. لذا ما در این پژوهش با اتخاذ چارچوب نظری مدل آیدا تاثیر تاییدیه افراد مشهور را بر روی یکی از گروه های جمعیتی موثر یعنی نسل زد مورد کنکاش قرار دادیم. جامعه آماری این پژوهش جوانان متولد 1375 الی 1389 ساکن در استان کردستان که علایق ورزشی داشتندرا شامل می شد. روش نمونه گیری هم تصادفی در دسترس بود که با توجه به نامحدود بودن جامعه و با استفاده از فرمول کوکران نمونه آماری 384 تعیین گردید. این پژوهش از حیث هدف و ماهیت آن جز پژوهش های کاربردی محسوب می شود. همچنین با توجه به هدف اصلی پژوهش به لحاظ ارتباط بین متغیرها، پژوهش حاضر از نوع همبستگی است. . همچنین این پژوهش از نظر دسته بندی پژوهش ها بر حسب نحوه گردآوری داده ها (طرح پژوهش)، پژوهشی توصیفی به شمار می آید که به توصیف ویژگی های نمونه و سپس تعمیم این ویژگی ها به جامعه آماری پرداخته است. پژوهش های توصیفی خود بر چند دسته هستند، که این پژوهش از نوع پیمایشی است. در این پژوهش برای جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده خواهد شد. در نهایت برای تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS استفاده خواهد شد. از پرسشنامه استاندارد در این پژوهش استفاده شد که روایی صوری آن با نظر خبرگان تایید و پایایی آن بر اساس ضریب آلفای کرونباخ برای تمام متغیرها بیش از 0.7 و در نتیجه مناسب تشخیص داده شد. در نهایت تمام فرضیه ها تایید و با توجه به نتایج مشخص شد که تبلیغات از طریق ورزشکاران مشهور و تاییدیه از سوی آنها در تاثیر گذاری بر رفتار خرید مصرف کنندگان ورزشی نسل زد در تمام چهار مرحله مدل آیدا موفق بوده است.
