هدف: شبکههای اجتماعی، فناوری در حال رشدی برای ارتباط هواداران با تیمهای ورزشی و ورزشکاران هستند. تحقیق حاضر با هدف شناسایی تأثیر استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام در تصویر برند ورزشکاران انجام شد. روششناسی: تعداد نمونه 893 نفر از دانشجویان دانشگاه کردستان بر اساس جدول کرجسی و مورگان و با توجه به نسبت جامعه بهعنوان نمونه انتخاب شدند. پژوهش حاضر با روش تحقیق توصیفی همبستگی - انجام شد. از پرسشنامههای استاندارد، خود ارتباطی تاری و همکاران ) 1178 (، رابطه فلتچر و همکاران 1111 (، اصالت چانبرا و همکاران ) 1118 (، وابستگی میل و آشفورس ) 7551 ( و تصویر برند ورزشکار آرائی ( و همکاران ) 1178 ( استفاده شد که روایی صوری و محتوایی آن به وسیله متخصصان و همسانی درونی آنها 1( تأیید و برای تحلیل دادهها از مدل /31 ،1/19 ،1/17 ،1/38 ،1/ از طریق آلفای کرونباخ )بهترتیب، 19 معادلات ساختاری استفاده گردید. یافتهها: یافتهها نشان میدهند، متغیرهای خودارتباطی و رابطه بر وابستگی اثر معنیدار دارند. همچنین متغیرهای وابستگی و اصالت با تصویر برند ورزشکار نیز رابطه معناداری داشته و مدل ارائه شده دارای برازش مناسبی است. نتیجهگیری: در صورتیکه ورزشکاران نحوه استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام خود را مدیریت کنند، میتوانند تصویر برند خود را توسعه داده و از مزیتهای آن برخوردار شوند. بنابراین متغیرهای خودارتباطی، رابطه، اصالت و وابستگی تبیینکننده مناسبی در جهت نقش استفاده از اینستاگرام در توسعه تصویر برند ورزشکار هستند.
