در این تحقیق به نقش عوامل صحه گذاری ورزشی بر مصرف مستقیم و جذب مخاطبان به تماشای رویدادهای ورزشی پرداخته می شود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی، و از آنجا که این تحقیق با هدف برخورداری از نتایج یافته ها برای حل مسائل موجود به کار می رود، لذا نوع تحقیق کاربردی است. که به صورت میدانی توسط محقق انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق را دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان در مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد تشکیل می دهند( 310N=). نمونه آماری بر اساس روش سرشماری و نمونه گیری در دسترس شامل کلیه افراد جامعه آماری می باشد که در زمان تکمیل پاسخنامه در این دانشگاه مشغول به تحصیل بودند. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد شامل" ابعاد صحه گذاری ورزشکار برنشتاین" (2005) که دارای 5 مؤلفه جذابیت، مهارت ورزشکار،صداقت حرفه ای، شخصیت دوست داشتنی و تیپ شخصیتی است که تعداد سؤالات مربوط به این پرسشنامه 30 سوال انتخاب شده است که از مقیاس پنج ارزشی لیکرت جهت امتیازدهی و ارزیابی سوالات پرسشنامه استفاده می شود و قسمت بعدی پرسشنامه دارای ویژگی های فردی و حرفه ای پاسخگویان از جمله: سن، جنسیت، وضعیت تأهل، مقطع تحصیلی می باشد. پرسشنامه دوم به بیان نحوه مصرف ورزشی (قصد خرید) مشتریان پرداخته که توسط برنشتاین (2005)، با هدف بیان چگونگی مصرف کالا و آشنایی مشتریان از فرد صحه گذار تدوین شده و به مصرف مستقیم (حضوری) از طریق رسانه ها و یا با تاکید بر ارزش های خاص فرد صحه گذار می-باشد که پس از تأیید روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید و همچنین پایایی درونی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد استفاده قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از تحلیل عاملی تأییدی و آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. صحه گذاری ورزشکاران در بعضی جوامع، رشد بسیاری داشته که از این طریق ورزشکاران مبالغ هنگفتی را بابت ترویج برند به دست می آورند. با توجه به این که از بین افراد مشهور در حیطه های مختلف، ورزشکاران به دلیل ویژگی های جسمانی و فیزیکی خود بیشتر مورد توجه هستند، بعد منبع جذابیت در آن ها قو ی تر است. ورزشکاران قادرند تا معنا و مفهوم خاصی به محصولات ببخشند و آن ها را با موفقیت و عملکرد ورزشی خود مرتبط سازند. از طرفی انجام تبلیغ از طریق ورزش کم هزینه تر است و موجب کسب محبوبیت بیشتر برای شرکت های بزرگ و تولیدات آنها با استفاده از صحه گذاری و تأییدات به کار گرفته شده از طریق ورزشکاران می شود.همچنین صحه گذاری ورزشکاران باعث می شود تا عمر معروفیت ورزشکاران جدا از دوران ورزش آن ها، در سایر زمان ها ماندگار باقی بماند. ورزشکاران همچنین مزایای مهم متنوعی را برای صحه گذاری و تبلیغات فراهم می کنند که از جمله آن می توان به رشد وجه نام برند، ایجاد یا خلق تصویر سازمانی مثبت به واسطه انتقال کیفیت های مختلف برای محصولات همچون علاقه وافر به آن و هدف گذاری در جهت توسعه و تمایز برای هویت برند اشاره کرد.
