بازاریابی ورزشی شاخه ای از بازاریابی است که هم زمان بر تبلیغ برنامه های ورزشی و تیم ها و همچنین تبلیغ کالاها و خدمات دیگر از طریق برنامه های ورزشی و تیم های ورزشی توجه دارد. روش تحقیق حاضر توصیفی از نوع همبستگی بود جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه نخبگان ورزشی (شامل روسا و نایب رئیسان و دبیر هیئت های ورزشی، کارشناسان آموزشی و پرورشی، مدیران و کارشناسان اداره کل ورزش و جوانان، متخصصین دانشگاهی، ورزشکاران تیم ملی و مربیان با درجه بین المللی) استان کردستان در سال 1396-1395 بود (814N=). داده ها در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون، آزمون t دو نمونه ای مستقل و آزمون تحلیل واریانس یک طرفه) مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته است. یافته ها نشان دادند بین نگرش و دانش نخبگان ورزشی استان کردستان نسبت به بازاریابی ورزشی با آرمان های خیرخواهانه رابطه معنی داری وجود دارد بنابراین باید زمینه نگرش و افزایش دانش ورزشکاران یا نخبگان را فراهم آورد. همچنین بین نگرش و دانش نخبگان ورزشی استان کردستان نسبت به بازاریابی ورزشی با آرمان های خیرخواهانه در پست های سازمانی مختلف تفاوت وجود دارد درواقع هرچقدر دانش و تخصص بالاتر باشد دیدگاه ها متفاوت و بهتر خواهد بود با توجه به اینکه بین نگرش و دانش نخبگان ورزشی استان کردستان نسبت به بازاریابی ورزشی با آرمان های خیرخواهانه در زنان و آقایان تفاوت معنی داری وجود نداشت، عدم معنی داری بین جنسیت (نسبت به بازاریابی ورزشی خیرخواهانه) ناشی از عدم آگاهی این افراد نسبت به علم روز بازاریابی ورزشی با آرمان های خیرخواهانه است، درنهایت باید نسبت به آگاهی دادن جنسیت های مختلف تلاش شود.
